营销心理学 5.2.9微博营销心理 5.2.9新媒体营销心理——微信营销.pptxVIP

专业 专注 专心 精品资源共享课 营销心理学 烟台工程职业技术学院 任务5.2 项目五 制定渠道策略的心理依据 线上销售渠道的顾客心理 5.2.9 新媒体营销心理——微信营销 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 最初人们使用微信主要是与朋友、家人沟通交流，能让大家快速找到朋友，和朋友保持联系，与家人和朋友分享信息变得更加快捷容易，让人们通过这些信息内容交流起来，在这个平台上搭建属于自己的人脉网络，解决在当今时代人们的孤独问题。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 随着这个网络越来越大，人们的社交圈子也越来越大，经营者开始利用自己微信建立的社交圈将品牌产品或者自己推广出去，这就是微信营销的价值。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 随着社会的开放和经济发展，年轻一代开始对自己重新定位，同时影响今天年轻人变化的还有一个重要方面，就是由于生存环境变化所导致的生活方式的改变。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 微信给这一群体以更多的自由展现自己的个性与创造力，通过微信对所关心的一切表达自己的看法。可以说微信营销的成功正是基于这一心理学原理并不断地为用户创造价值。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 为什么在当今环境下人们会相信微信营销呢?从消费者心理又如何解读呢？ 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 微信建立的是朋友圈的社交关系，具有很高的真实度和可信度。在朋友之间，信任度是连接人与人之间的纽带，这是一种体现生命意义的高尚情感。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 由于企业能够和用户形成朋友般的信任，再通过用户朋友圈的传播，就能很好地扩散企业品牌或产品信息，这对成功营销来说是非常重要的。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 由于互联网下各种信息传播非常便捷，口碑显得格外重要。而好的口碑需要建立在相互信任之上，消费者相信这个品牌，自然会对它口口相传。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 从而使企业能够通过每一个微信的个体用户在朋友圈对产品与服务进行品牌扩大化传播，形成良好的口碑营销效果。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 因此进行品牌传播时，不仅要有功能诉求、情感诉求等，更要考虑到是否能够激发消费者进行分享、进行口碑宣传，品牌承诺要简洁、有力、趣味，要给消费者留下深刻印象才有利于进行口碑地宣传。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 做到这一点就是要让消费者对产品和服务产生极致体验，心理上舒服，愉悦，得到超越期望的满足感，留下难以忘怀的好印象，同时更能有效激发消费者进行口碑传播的热情。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 企业在微信营销过程中，可以通过微信和用户进行更为直接和透明化的沟通，变被动为主动，更好地了解客户的真实需求、偏好，使客户能够主动向企业反馈信息。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 微信营销要想走得更远，在品牌与消费者关系上还有更多的工作要做。如必须要进一步地了解不同消费者特别是新消费者的需求、自我和个性的变化。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 在不断完善消费者资料库的基础上，进行个别化营销策略，使消费者得到需求满足和更大价值体验。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 　 微信营销之所以能够取得成功，还与其符合80后、90后消费人群的心理需求密不可分。 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 　 80后、90后是有独特的思考方式和个性化的价值观念的一代，他们崇尚个性彰显，特别是敢于标榜自我，他们渴望成名，尽早出名。 　　 新媒体营销心理——微信营销 任务5.2.9 　 而微信营销正是可以通过与消费者共创价值，让年轻人的梦想得以实现的一个网络平台。 　　 感谢你的观看