中国电冰箱场转换项目介绍-LeveragingPri.pptVIP

中国电冰箱市场转换项目介绍 Mohan Peck 联合国经济社会局 ( 纽约 ) 姜风 中国家用电器协会 ( 北京 ) 2006 年 5 月 23 日 中国电冰箱市场转换项目 采取的策略 中国拥有全球最大的电冰箱市 场，但在上世纪九十年代，这 个市场上的电冰箱产品能效水 平很低。 技术推动 ? 新的电冰箱最低能效标准 ? 技术援助和培训 市场拉动 ? 全国性的消费者教育活动 ? 制造商激励计划 ? 零售商激励计划 与业界达成的协议 参与该市场转换项目的电冰箱 制造商一致承诺如下： 1. 设计一款新的顶级能效水平产 品； 2. 将电冰箱平均能效水平至少提 高 10% ； 3. 将至少 10% 的广告预算用于节 能方面的宣传。 所有制造商都达到或超过了上 述要求。 支持消费者教育 ? 该市场转换项目投入 300 万美元开展了一个全国性 的节能冰箱广告宣传活动， 在电视、报纸、地铁和公 交车上推出相关广告。 ? 电冰箱制造商在节能宣传 上累计投入的广告费用远 高于上述金额 。 支持消费者教育 (2) ? 公共关系活动 ? 电视媒体的宣传： 项目制作了 20 分钟的 《绿色生活，从选择节能冰箱开始》 电 视宣传片，该宣传片在中央电视台播出， 并制作了 VCD 光盘 。 ? 平面媒体的宣传： 在集中宣传的半年时 里，项目定期向全国各大媒体提供宣传 稿，据第三方机构监测 2003 年上半年度，