上海欢乐谷媒体投放计划方案.docVIP

上海欢乐谷媒体投放计划方案 6 22 24 Page 效果评估 发布车辆数 2400辆城际巴士视频媒体 发布媒体数 4500台视频终端 覆盖区域 华东地区 受众类型 视频华东区及上海常住人口为主 受众覆盖数15亿 总班次430000班次 视频总播放频次2880000次 视频平均日播放频次19200次 广告实际到达率100 广告记忆率84 广告关注度90 投放当月客流量分析如图 22 24 Page 效果评估 监播支持我们通过为客户提供监播报告来保障客户品牌的有效传播通过车载视频终端MP播放节目与广告保证广告效果与播出质量同时完美展现给乘客当车载视频数字终端再次开机时自动生成播放日志并连接GPRS系统将数据通过GPRS传送给总服务器服务器将会自动筛选客户的广告并生成播放日志列表最终提供给客户 同时文聪频道通过第三方监测机构-央视索福瑞 CTR 提供最权威的监测报告国内首家 1元成本千人效应 1 千人成本监测 　　 按15秒260万宣传费5个月÷800万人次月÷5个月 0065元人 2 播出成本监测单次播出成本 8次天车X 2400辆车X 150天 累计播出2880000次150天 按260万宣传费5个月÷2880000次 平均每次播出成本约09元次 24 25 Page 媒体排期 上海文聪媒体 Shanghai WiseChoice Media Contract No定单号码 2012022801 Client 客户 上海欢乐谷 　 　 YearMonth 投放年月 201206-10 Product 产品 　 　 主题活动宣传片 　 　 Planning Team 计划人员 李连军 Date 日期 　　 　 Channel Program Time slot Duration Month Date RateCard Rate Discount Net Total 频道 节目 时段 长度秒数 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 刊例价 RMB 折扣 优惠最终执行价 文聪频道 全天节目 全天时段 15 6 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 7 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 8 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 9 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 10 每30分钟滚动播放一次 521500 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1节目制作排期以实际制作周期为准具体事宜以合同为准 2以上价格政策为特殊优惠政策如需延长播放周期价格另议 3投放表中规定的投放时段除不可抗力因素外原则上不做更改节目内容以实际播出为准 4广告播出后次月15日左右甲方将提供系统自动生成的播出日志及现场照片 5须于广告播出前7个工作日付清播出的广告款项 25 28 Page 活动案例 服务案例 合作品牌中国移动 广告播出时间2012年1月-3月 广告片长15秒 CTR数据监播支持并提供 线上活动投放文聪频道电视广告 DM单页直投 中国移动选择在春运期间投放广告并大力宣传两成一家 业务选择城际巴士这一受众群体与中国移动目标人群相吻合春运期间城际巴士主要乘客为外来务工人群在保证品牌形象提升的同时帮助中国移动抢占更高的市场份额 Case 25 28 合作品牌 30 25 28 Page 售后体系 上海文聪传媒与上海市城市交通运输管理处合作买断车内广告权独家经营所属车辆司机均对广告负有监督维护责任从而避免客户广告的漏播 从欢乐谷广告开始投播之日起我们将拍专员每月提供广告投放的画面及车辆媒体的运行情况发现损坏视频终端将第一时间进行维修替换保证客户的广告及时播出 完善的- 售后体系 After-sale service 8602186021ADD上