xx网络购物项目可行性报告.docxVIP

xxxX网络购物项目可 行性分析报告 南宁 2001.09 目录 TOC \o 1-5 \h \z 目 录 1 \o Current Document 电子商务简介 2 \o Current Document 市场分析 2 \o Current Document （一）网络购物市场的现状与前景 2 \o Current Document （二）竞争产业链高端 3 \o Current Document （三） XXXX的优势和必然 3 \o Current Document （四） 建 议 4 \o Current Document 项目实施设想 6 \o Current Document （一）项目规划 6 \o Current Document （二）网络购物平台建设 7 \o Current Document （三） 团队建设 7 \o Current Document （四） 经费匡算 8 \o Current Document 问题与对策 9 \o Current Document 附 件 11 \o Current Document 附件 1：初级电子商务团队的构成与分工 11 \o Current Document 附件 2：自建和外包网络购物平台的优缺点分析 16 \o Current Document 附件 3：网络购物平台软件基本要求 19 电子商务简介 电子商务就是指通过电子方式进行的商业活动。网络购物是电子 商务的主要表现形式之一，其相对传统购物的优势和不足如下： 优势：价格优势、自由便捷并克服了传统商城很多缺点。不足：信誉、安全、服务、客户量、配送、购物体验等。 电子商务是信息时代经济发展大势所趋， 发展的结果是传统与现代 相结合，关键是资源整合。 XXXX 具有品牌、规模、客户、渠道等优势，现在进军网络购物领 域正是最佳时机。 二 市场分析 （一）网络购物市场的现状与前景 据艾瑞咨询 2010 年统计分析， 2010 年中国网络购物市场交易规 模占中国社会消费品零售总额的比重增至 3.2% ，达4610 亿元，年增 幅 75.3% ， 2011 年将达 7634.1 亿元，预计 2012 年突破 1 万亿。同 时，网购客户规模快速增长， 年龄跨度加大， 显示出庞大的市场需求； 网络购物交易规模急剧膨胀，年轻一代消费能力的增加贡献最大。 中国网络购物市场正处在迅速发展期之中，面对如此有活力的市 场， XXXX 是时候有所作为了。 二）竞争产业链高端 现代企业的竞争， 已经从单一产品的竞争 ，演变成赢利模式的竞 争，以至于供应链乃至产业链之间的竞争。 电子商务产业也逐渐形成了一个完整的产业链，这个产业链上不 同位置的企业，竞争力大不一样， XXXX 应该意识到这个问题的严重 性和紧迫性。事实上，很多企业已经抢先一步开始行动了，为什么沃 尔玛买了个还没盈利的 1 号店，为什么京东商城、凡客诚品等在连续 多年没有盈利的情况下仍然加大投资力度，他们的目标很明确，就是 要在电子商务产业链的高端占据一席之地，这样的机会不多，等到市 场完全成熟后，再采取行动可能要付出更大的代价。 网络购物市场正在加速蚕食传统市场份额，这已是不争的事实。 XX 此时不进军该领域，意味着生存空间被压缩；此时不抢占该产业 链中的高端地位，意味着可能被市场边缘化、淘汰化。 （三）XXXX的优势和必然 XXXX 进军网络购物领域具有自己独特的优势。 第一，时机成熟。目前，网络购物市场与几年前相比成熟了很多， 不仅规模大了，而且支付手段、物流水平等网络购物瓶颈性问题较之 以不再那么明显，矛盾不再那么突出，网络购物逐渐向加速发展阶段 过渡， XXXX 此时进军网络购物领域可以借鉴众多成功的经验，用较 少的代价达到较高的水平。 第二，信誉好。信誉问题是网络购物的一大障碍，而 XXXX 品牌 在全国有相当的号召力，利用品牌优势可以很好地解决困扰网络购物 的信誉问题，这是许多企业无法比拟。 第三，资源优势。 XXXX 可以整合资源，利用自己在全国的实体 店网络解决售后服务、进货渠道、仓库资源、购物体验等问题，同时 拥有一大批熟悉客户消费心理和行为习惯的专业人才，而这些人才正 是目前 B2C 电子商务企业所缺乏的。 第四，网站推广难度减小。利用传统客源对 XXXX 的信赖，提高 网络购物平台的知名度，再综合利用搜索引擎、友情链接等方法推广 购物网站，网站推广难度大大降低。 第五，地域特色。 XXXX 可以利用中国－东盟经济互补性，充分 利用广西、东盟的特色资源并向全国推广。 第六，可发挥现有网购平台的作用。 XXXX 广西