房地产广告媒介的投放策略有哪些？.docxVIP

房地产广告媒介的投放策略有哪些？ 广告是一个从产品到消费者的过程， 其投放效果好坏是一个综合性的问题， 其影 响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，不可否认的是，媒 介作为广告信息到消费者的“最后一英里”起到了至关重要的作用。 广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者， 不同的媒体对同一信息 的传播作用各不相同， 因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上， 选择合 适的广告媒体， 这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。 而广告投放不 可能只涉及到一种媒体， 因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量 方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、 深入地覆