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儿童饮料行业市场调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由 此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出 经验，最后以书面形式陈述出来。 下面就是的儿童饮料行业市场调查 报告，一起来看一下吧。 中国经济在经过十多年的高速发展后，从开始不可避免的转入 了中低速发展阶段， 这一阶段被国家最高领导定位为 “经济新常态”。 在这一大经济环境的影响下，中国饮料行业也由以前超过 20%的年增 长率滑向之后年均 15%的增长率，中国饮料行业也进入了降速增长的 “新常态”发展阶段。 近几年，市面上涌现出多种儿童饮品，例如伊利 QQ星、蒙牛未 来星等儿童牛奶， 爽歪歪等儿童乳饮料， 以及农夫山泉最近推出的学 生水系列，儿童饮品市场已成为众饮品行业企业竞相追逐的热点市场。 我国儿童饮料市场分析信息如下。 经过几年的发展，传统的果汁类儿童饮料市场已经趋于饱和， 风味儿童乳饮成为新一代儿童饮料的选择。 据权威销售数据显示， 在 以“未来星”和“ QQ星”为代表的儿童牛奶品牌带动下，中国儿童 牛奶市场已初具规模，整体超过 40 亿元，而这一规模还远未达到市 场饱和。据统计，全国 14 岁以下的儿童约有 3 亿，以每人每日 2 包 儿童牛奶计算，一年需求将近 2000亿包，可创造 6000亿元的销售额。 纵使只有 1 %的儿童坚持 1 天喝 2 包，年销售额也可达 60 亿元。 不管是传统的儿童果汁饮料的辉煌还是现在儿童健康乳品的畅 销，都彰显了儿童饮料消费需求的巨大潜力。 尽管食品饮料巨头纷纷 跻身儿童饮料市场， 但也绝非各个赚得盆满钵满， 准确的市场行情和 强大经济、技术实力的支持才是企业发展的保障。 1 因素影响儿童饮料消费 一项最新调查显示， 儿童少年在家里主要饮用碳酸饮料 （71.5%）、 牛奶（67.9%）和白开水（61.3%）; 在学校主要饮用白开水 （78.1%）、 牛奶（26.7%）和豆奶（23.4%）。一天内饮用过白开水、牛奶、碳酸 饮料和果汁的比例分别为 86.9%、58.0%、37.0%和 16.2%。 饮料本身特性儿童少年喜欢饮用某种饮料的最主要原因是味道 好（88.3%），其他依次为有营养（ 48.4%）、包装好（ 16.2%）和广 告宣传（15.9%）等。学龄前儿童选择包装好和颜色好的比例较高， 分别为 27.1%和 22.3%，随着年龄的增长，比例下降，小学生选择两 者的比例分别为 13.3%和12.2%，中学生分别为 11.2%和11.3%。因此， 饮料的外观对学龄前儿童的影响大于中小学生。 广告媒体广告对儿童少年选择饮料有一定的影响，有 25.6%的 人会尝试广告推出的新饮料， 17.7%的人不会尝试，回答不知道的为 56.7%。中学生会尝试的比例略高于小学生，但不会尝试的比例远低 于小学生， 经统计学检验， 广告对中小学生选择饮料的影响差异有显 著性。从性别来看，男孩会尝试的比例略高于女孩，经统计学检验， 差异有显著性。因此，广告媒体对中学生的影响大于小学生，对男孩 的影响大于女孩。 社会经济因素由于碳酸饮料是儿童少年最常饮用的饮料，以 1 天内是否饮用碳酸饮料为因变量，以儿童少年年龄、性别、居住地、 父母职业、父母文化程度、父母婚姻状况、家庭收入、家庭规模等为 自变量，在单因素分析基础上进行了非条件 Logistic 逐步回归分析， 发现影响儿童少年是否饮用碳酸饮料的主要影响因素为家庭经济收 入、父母文化程度、父亲职业和儿童少年的年龄共同决定。家庭经济 收入越高，儿童少年的年龄越大，饮用碳酸饮料的比例越高 ; 而父母 文化程度越高，儿童少年饮用碳酸饮料的比例越低。 2 坐拥儿童饮料市场要素 根据全球儿童饮料新产品品类分析发现，儿童饮料有了营养和 口味是远远不够的， 还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求 与心理需求。儿童产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基 本要素，不同年龄段的儿童饮料在这三方面需求上的侧重点不一样， 包装设计也就风格迥异。 更多内容请查阅中国报告大厅发布的饮料行 业市场调查分析报告。 安全对于儿童产品而言，产品的安全性才是重中之重。孩子对 很多产品没有选择性，不知道如何正确的使用。因此，对于儿童产品 的包装而言，首论安全，产品的包装不应有任何的毒性物质，不应过 于锋利、过于尖锐，以免划伤孩子。其次，产品的包装不应对孩子存 在某些不良倾向影响， 童年的教育， 尤其是这种食品玩具等儿童用品 的包装，会对孩子产生潜移默化的影响，会直接影响孩子的世界观、 人生观、价值观。因此，包装的内容和色调应以积极向上，活泼开朗 为主。 方便儿童在使用产品时，不会有太复杂的想法，某些不易获得 的包装以及某些不易使用的包装，都会影响孩子使用。因此，不应在 包装上对孩子造成