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市场集中化 皮 鞋 运 动 鞋 旅 游 鞋 产 品 儿童 青年 老年 市 场 选择专业化 皮 鞋 运 动 鞋 旅 游 鞋 产 品 儿童 青年 老年 市 场 产品专业化 皮 鞋 运 动 鞋 旅 游 鞋 产 品 儿童 青年 老年 市 场 市场专业化 皮 鞋 运 动 鞋 旅 游 鞋 产 品 儿童 青年 老年 市 场 市场全面化 皮 鞋 运 动 鞋 旅 游 鞋 产 品 儿童 青年 老年 市 场 三、目标市场战略 ? 无差异性营销战略 ? 差异性营销战略 ? 集中性营销战略 无差异性营销战略［ 1 ］ ? 企业把整体市场看作一个大的目标市场， 不进行细分，用一种产品、统一的市场营 销组合对待整体市场。 营销组合 ? ? ? ? ? ? ???? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 无差异性营销战略［ 2 ］ ? 最大的优点是成 本的经济性； ? 最大的缺点是顾 客的满意度低； ? 适用范围有限。 差异性营销战略［ 1 ］ 细分市场 A 细分市场 B 细分市场 C 细分市场× 细分市场 · · · 营销计划 A 营销计划 B 营销计划 C ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第四章市场细分及目标市场战略 ? 第一节 市场