3x090409《数码广场招商推广策划案》.docx

数码广场招商推广策划案 案情背景： 随着高科技的快速发展，电子商务等层出不穷，把中国传统的购 物方式搅和了一下，全社会将逐渐步入一个数字化的 E 时代。电脑的发展也是 极为迅速的，电脑的普及也是相当惊人的，电脑的需求一直呈增长的趋势，美 国的戴尔公司更是单靠直销电脑而成为世界 500 强企业之一，不得不令许多跨 国集团和走多元化的公司羡慕不已。在中国电脑的普及率也一直在不断的增 长，电脑的销售工作则是通过电脑交易市场来完成的，几乎每一个大中型城市 都有几个以上的电脑交易市场。 目前，广州是全国仅次于北京的 IT 产品交易的城市，形成了以天 河为中心的电脑交易商圈，在形业内的知名度当然不会比北京路上的步行街逊 色。而位于香港深圳广州经济走廊中间位置的东莞，虽是全世界最为重要的电 脑资讯产品的生产基地 （ 据东莞台商协会提供的数据表明：电脑磁头、电脑机箱 等世界市场占有率达 40%，还有十多种产品在全球的市场占有率超过 10%以上， 也难怪 IBM 的一位副总裁曾说“东莞塞车、全球缺货”，商家则言“不管你在 哪里下订单，都在东莞制造”，同时加工制造电脑整机所需的 95%以上的零部 件均可在东莞配齐 ） ，但电脑交易市场建设不容乐观。 哈客来数码广场正是在这样一种背景下幸运而生，由台湾哈客来 集团投资近二千万在东莞市万江区兴建的一座综合性的电脑卖场，项目自 2000 年的 10 月开始进