打奶茶焦点小组访谈提纲.docx

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2020-11-19 发布于天津
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本次焦点小组访谈的研究目标此次定性调研我们将对农夫山泉打奶茶的品牌形象进行初步的探测和扫描初步了解目标消费者的心理初步了解打奶茶在消费者心目中的形象为下一步的定量研究打好基础帮助后期定量研究实施的更加精确消费者研究方面初步探测影响消费者购买因素购买偏向的缘由打奶茶品牌认知度方面初步探测客户对打奶茶品牌的满意度及其产生的原因探测消费者在选择奶茶品牌比较和关注的主要因素打奶茶产品满意度方面初步扫描农夫山泉打奶茶产品包装价格口感等各项指标对消费者购买行为的影响与会者样本主要条件与会者在最近个月内没有接

PAGE PAGE # PAGE PAGE # 本次焦点小组访谈的研究目标此次定性调研，我们将对农夫山泉打奶茶的品牌形象进行初步的探测和扫描，初步了解目标消费者的心理，初步了解打奶茶在消费者心目中的形象，为下一步的定量研究打好基础，帮助后期定量研究实施的更加精确。 ? 消费者研究方面：初步探测影响消费者购买因素、购买偏向的缘由。 ? 打奶茶品牌认知度方面：初步探测客户对打奶茶品牌的满意度及其产生的原因。探测消费者在选择奶茶品牌比较和关注的主要因素。 ? 打奶茶产品满意度方面：初步扫描农夫山泉打奶茶产品包装、价格、口感等各项指标对消费者购买行为的影响。与会