养生源品牌策划书.docxVIP

戈 东莞养生源蜂业有限公司 策划客户： 06工商（2） 07营销（1） 品牌推广策划书 生源 蜂业专家| 天然，养颜，甜蜜蜜一一养生源蜂 适用日期：2008.04.0八 2008.05.10 目 录 CONTENTS 、公司与品牌简介 Introduction of the Company and Brand 1 （ （一） 宏观环境分析 （二） 行业分析 （三） 竞争者分析 （四） 消费者分析 （五） 产品分析 、营销环境分析 Marketing Environment 1 Macroscopically Environment Analysis Industry Analysis Competitors Analysis Consumers Analysis Product Analysis 三、SWO分析 SWOT Analysis 四、目标市场战略 Target Marketing Strategy 11 （一）市场细分 Marketing Segmentation （二）选择目标市场 Market Targeting （三）目标市场定位 Market Orientation （四）目标市场策略 Market Strategy 五、推广目标 Market Expanding Target 14 六、营销组合策略 Marketing Mix Strategy 14 （一） 品牌策略 Brand Strategy （二） 产品策略 Product Strategy （三） 定价策略 Pricing Strategy （四） 分销策略 Distribution Strategy （五） 促辛肖策略 Integrated Marketing Strategy （六） 服务策略 Service strategy 七、具体方案 Concrete Project 19 （一） 宣传方案 Publicity Programme （二） 现场布展方案 On-site Exhibition Programme TOC \o 1-5 \h \z 八、 财务方案 Financial Programme 25 九、 人力资源配置 Personnel Allocation 33 十、应急方案 Emergency Programme 36 4^一、给商家的建议 Suggestion 38 十二、主要参考书目 Chief Bibliography 39 十三、附录 Appendix 40 （一） 项目管理计划 （一） 项目管理计划 （二） 员工绩效评估表 （三） 问卷调查分析报告 （四） 策划书信息反馈表 Staff Performance Evaluation Form The Report of Marketing Investigation The Feedback of The Plan 概要 本策划书以广商三水校区这个目标市场为基础，针对养生源品牌的理念， 结合养生源产品的特点，对市场营销环境进行市场调研分析，分析消费者的消 费行为和消费习惯，以团队协作的精神为核心，通过专业营销理论与实践的结 合制定市场营销战略，提高养生源品牌知名度，传递品牌价值，并达到预期销 售目标，同时借助品牌推广策划大赛这个平台，使我们知识的发展和该品牌的 推广达到双赢。 Summary This paper is made on the basis of the target market, Guangdong University of business studies (Sansui district) .It analyzes the marketing environment through the market research, aiming the YOUNG SOURCE brand and concerning its specialty. Thereby, we further analyze the consuming behaviors and consuming habits of the target customers. We therefore make the marketing strategies based on the combination of specialized theory and the practice to promote the reputation of YOUNG SOURCE brand. And deliver the brand value, in an Endeavour to reach the prospective sales goal .Simulta