项目二-营销环境习题.docVIP

PAGE / NUMPAGES 第三章 营销环境练习题 一、判断正误 1、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（∨） 2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,它们各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 3、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×） 4、国际市场营销政治环境,一般分为政治权利和政治冲突两部分。（∨） 5、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。（（∨）） 6、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 8、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（×） 8、面对市场威胁企业只有转移才能发展。（×） 9、环境威胁与市场机会往往同在。（∨） 10、成功可能性高的市场机会,对企业来说不一定是最好的市场机会。（∨） 二、单项选择题 市场营销环境是影响企业营销活动的（B ）的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。 A可改变 B不可控制 C可控制 D不可捉摸 与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为（ C ）。 A.营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 根据恩格尔定律,恩格尔系数越高,说明这个国家人民的生活水平（ ） A.越高 B.越低 C.不一定 D.不变 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B） A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入 个人可支配收入中扣除维持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）和其他固定支出（分期付款、学费等）之后所得的余额叫做（C ） A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入 个人可支配收入是指从个人收入中,减除（ C）后所余下的实际收入,即能够作为个人消费或储蓄的数额。 A 缴纳税收和生活性支出 B 家庭正常性和其他经常性转移支出 C 缴纳税收和其他经常性转移支出 D 生活性和其他经常性转移支出 消费者收入相关概念中,（ ）是影响消费需求变化的最活跃的因素,尤其是对非必需品的需求与消费影响很大的。 A 可支配收入 B 可任意支配收入 C 储蓄 D 经常性转移开支 西方人忌讳数字“13”,我们在出口产品时要尽量避开这个数字,这是出于（ ）的考虑. A．人口环境 B．经济环境 C．自然环境 D．社会文化环境 响企业市场营销不可以控制的因素有（ ）。 居民的货币收入 B.本企业商品的价格 C.销售渠道 D.商品包装 企业必须重视６种主要的宏观环境力量：人口、经济、自然环境、（ ）力量。 A.技术、政治法律、社会文化 B.科学、政治法律、人文地理 C.技术、政治法律、人文地理 D.科学、政治经济、社会文化 企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是（C）策略。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争 某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行（A） A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D协调性营销 某种产品面临“需求衰退”,出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是（B） A扭转性营销 B恢复性营销 C开发性营销 D保持性营销 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（ B ） A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本优势 企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁属于（ A ） 转移策略 B．对抗策略 C．减轻策略 D．加重策略 某鞋子公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不习惯穿鞋,这种现象,我们称之为市场“无需求”,请问该鞋子公司应该采取（ D ）市场营销方式？ A．扭转性营销 B．限制性营销 C．维护性营销 D．刺激性营销 知识改变命运