主题旅游ip文字版.docx

湖南商学院 互联网+旅游创业大赛项目书 HUNAN UNIVERSITY OF COMMERCE 项目名称 主题旅游+IP 负责人 楚广晗 联系方式 酒管1502楚广晗 旅管1402刘雪冬 团队成员 公管1401聂莎莎 数统1401徐颖思 会计1512马荣序 、项目介绍 （一）产品概述 将旅游与 IP 结合，响应国家“十三五”期间的政策，进行旅游供给侧改革。 在传统旅游业的基础上创新， 增加对全域旅游基础设施建设的投入， 提升旅游产 品服务品质， 不断创新投资增加产品迭代， 提高旅游产品消费的附加值， 布局旅 游全产业链，推进旅游产业的发展和创新。 根据时事热点、网络热剧、小说以及当地传统文化等推出特色主题旅游， 将例如：将《太阳的后裔》作为旅游的一个主题，以一个主题扩散到各个旅游景 点，形成独特的主题旅游网络， 让游客切实体会到主题旅游带来的新奇和满足感。 本公司自行筛选导游，并进行专业培训使导游更契合公司理念，为游客提 供更舒适更贴心的旅游体验。 每开发出一条新的旅游路线便选拔志愿者去免费体 验，并让志愿者留下心得和建议。 游客可自行选择主题旅游路线， 并可通过网络 直播来体验及评价旅游活动， 坚持为客户打造全方位、 高品质、 高创意的服务模 式。等发展成熟后还将与各大旅行社合作， 并实现旅游景点资源和导游资源的共 享，不断扩大可利用资源，推动旅游行业的发展。 （二）产品优势 高品质：为了提高游客对主题的体验， 本公司亲自挑选并开发景点， 选拔导游 并进行相关知识的专业培训。建立自己的导游团队和景点资源。 创新性：突破传统类主题旅游， 使主题旅游更贴近人文， 让人们真正用心去感 受世界。根据社会热潮制定特色主题并计划旅游路线。 高服务：记录好客户的兴趣爱好， 并做好客户的反馈记录。 客户对旅游主题和 导游进行评价。根据客户的反馈和评价及时做出改变，在消费者中保持好口碑。 多样性：除了为游客提供主题旅游外还提供主题旅游周边产品的售卖， 以及当 地特色美食的介绍。此外还将旅游与公益（公益游）、网络直播结合，让你不花 钱和在屏幕前就可体验到旅游的乐趣。 、市场分析 (一)外部环境分析 及旅游 IP 市场概述 什么是IP呢？所谓IP (IntellectualProperty )，直译过来就是知识产权， 它是一种无形的财产权， 也称智力成果权。 通俗地讲， 知识产权是关于人类在社 会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。 也正因如此，IP代表着个性和稀缺性， 它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。 2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。全方位对接IP，创造新的IP，唤 醒沉睡中的资源，是旅游产业的新窗口。紧跟在世界旅游发展大会的春风之下， 中国供给侧结构性改革的大浪潮中，才能打造出中国旅游的强大 IP。 旅游 IP 市场需求程度预测 据相关统计数据显示， 2015 年上半年， 我国在线旅游总交易规模为 亿元， 同比增长 %。 2015 年上半年在线旅游渗透率为 %，互联网旅游产业仍有较大的发 展空间。如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求， 那就是IP。 曾经，旅游只是跟着团队走马观花， 点到即止；而今，单一景点的边界正通过 “全 域旅游 ”的理念逐步被打破，旅游正在广度、深度、自由度、 体验度等多维度发 展。 据市场问卷的数据分析可知，人们对电视剧、电影为主题开发的旅游 IP路 线及周边产品有着浓厚的兴趣， 且人群多为年轻人， 大学生所占比重最大。 相对 于自由行，周边游等等，人们更倾向于以主题为主线的深度旅游。 旅游 IP 目标市场 目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来 IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节。在IP营销的基础之上， 我公司将发展推向景区和产品 IP ，面不同年龄段的消费者开发不同的主题旅游 IP 。初级阶段主要针对大学生、年轻人做旅游，以旅游路线为主，旅游周边产品 为辅。为游客提供精心的旅游路线，精美的周边产品，精致的服务。发展期和成 熟期将面对不同年龄段的人进行主题游 IP 的规划。 （二）内部环境分析 1.可行性分析 （1）国家政策大力扶持 2016年是“十三五”的开局之年，是“ 515战略”的发力年，也是中国旅游 业的变革年。根据国家“十三五”规划，对旅游业进行供给侧改革。 “供给侧改 革”就是要对生产要素、生产技术、生产方式以及技术创新进行改革提升。供给 侧结构性改革也为旅游发展提供了重要机遇。可以通过旅游供给侧结构性改革， 增强旅游发展新动能， 实现制度创新和政策调整， 破除各种市场壁垒， 减少政府 干预，激发新一轮旅游市场活力。 将旅游业从“景点旅游” 向“全域旅游”转变。 （2）市场体制不断完善机会众多 21世纪初起，散客比例