产品或品牌不同生命周期所采用的广告战略.docxVIP

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2020-11-20 发布于天津
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产品在不同生命周期所采用的广告战略报纸引入期的市场特征与营销策略引入期内由于风险大花费多持续时间应越短越好因此导入期广告策略应注意两方面问题以创品牌为广告目标提高新产品知名度和消费者对产品概念的理解度及品牌商标记忆度开拓市场诱导消费者对新产品产生初步印象和需求愿意尝试新产品并逐渐接受新产品采取告知性广告策略广告诉求偏重于理性教育强调新产品概念带给消费者的具体利益通过对产品性能特点等介绍培育出该产品的消费先驱即前期购买者这一时期的理论基础是理论即独特销售主张此理论重点在于每一广告必须向消费者说一个

产品在不同生命周期所采用的广告战略报纸引入期的市场特征与营销策略引入期内由于风险大、花费多 ,持续时间应越短越好。因此导入期广告策略 ,应注意两方面问题以创品牌为广告目标 ,提高新产品知名度和消费者对产品概念的理解度及品牌商标记忆度 ; 开拓市场 ,诱导消费者对新产品产生初步印象和需求 ,愿意尝试新产品并逐渐接受新产品。采取告知性广告策略 ,广告诉求偏重于理性教育 ,强调新产品概念带给消费者的具体利益。通过对产品性能、特点等介绍 ,培育出该产品的消费先驱 ,即前期购买者。这一时期的理论基础是 U SP理论 ,即独特销售主张。此理论重点在于 ,每一广告必须向消费者说一个主