公司项目面膜启动计划书文档.docxVIP

. 专业资料 . 2014 年 6 月 23 日星期一 目录 一、面膜市 分析 ．1?????????????????????..国面膜市 概况 专业资料 . ．2?????????????????????..面膜 争 劣 ．3?????????????????????...面膜 品表 形式 1．4 ?????????????????????? 售渠道分析 ．5??????????????????????消 者分析 1． 6??????????????????????广告 用与促 形式 二、面膜 目概要 2．1 ??????????????????????面膜主 意构想 2．2 ?????????????????????? 品品系 划 2．3 ??????????????????????面膜成分原理 2．4 ?????????????????????? 品定价 2．5 ?????????????????????? 品 点 2．6 ??????????????????????主 广告口号 2．7 ??????????????????????市 定位与目 客 2．8 ?????????????????????? 品 争分析 三、公司 建 3．1 ??????????????????????公司介 3．2 ??????????????????????公司架构 3．3 ?????????????????????? 展 略 3．4 ??????????????????????管理机制 3．5 ?????????????????????? 策略 四、投 算 专业资料 . 4．1 ?????????????????????? 品 用 算 4．2 ??????????????????????公司、品牌注册 算 4．3 ??????????????????????流 金 4．4 ??????????????????????启 金 算 五、机遇与 分析及 避措施 5．1 ??????????????????????机遇 5．2 ?????????????????????? 5．3 ?????????????????????? 避措施 六、投 收益 及 6．1 ??????????????????????投 收益 6．2 ??????????????????????个人 一、面膜市 的分析 企 通常通 自身的 网 了解到所在行 的微 市 ，但微 市 中的假 专业资料 . 象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了 解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过 20 ～30 分钟，便会形成一 层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块 地掀起来，只能用水把它洗掉， 准确地说， 这些面膜应该叫做敷面涂剂， 但习惯上， 因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。 就目前中国化妆品市场的发展而言，护肤品和彩妆仍是销售额增长的主要动力， 销售额占比分别为 48.56% 和 20.44% 。与 2013 年护肤品高达 86.9% 的渗透率相 比，面膜销售占比仍旧比较低，渗透率也仅为 31.2% （2012:25.6% ）。 与日本、等国高达 62%-73% 以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的 渗透率仍处于较低的水平。 同时随着中国女性消费者的收入水平提高， 接受到的护 肤的理念越来越丰富和成熟，面膜的消费概念也会日以继日地转变，使用面膜的频 率也会随之提高。中国面膜市场未来的发展潜力仍是巨大的。 好的化妆品，不管是国际的还是国的， 其最核心的部分还是技术含量。 大部分 女性都会比较认可一些欧美或者日系的产品。因为我国化妆品在技术研发上的存在 巨大漏洞。不管是欧美还是日系的精华护肤产品，他们在技术上的投入，是经过了 多年的积累的。生产过很多产品的实验室，研发人员，成为了这个品牌的产品最核 心的竞争。 1 、 1 国面膜市场概况 我们国近几年化妆品发展迅猛，随着市场的发展及终端市场的转变，化妆品品 系趋向于细分化的转变。面膜也成为人们关注的重点，已发展成为一个成熟的、稳 定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化 专业资料 . 了竞争。在众多产品中，有卖传统中药概念的，有以香熏精油和穴位渗透作为产品 概念支撑点的，有宣传 纯萃养颜新法 的，有大打藏域特色卖功效的，有卖天然活 菌酵母、左旋 C 的，也有靠企业原有品牌拉动的。中国面膜产量保持较好的增长态 势。2005 年，中国面膜产量为 3.38 亿片。至 2008 年，中国面膜产量为