书中有没有黄金屋.docx

书中有没有黄金屋 古人云“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋” ，这句话很多人都从老师的口中听说过， 虽然说把读书的目的定位为“金钱美女” 有些庸俗， 不过在如今这个实用主义盛行年代， 努 力追求金钱美女倒也没有什么问题， 只要方法手段不违背法律， 就是社会认可的。 不过说归 说，油墨和纸张构成的书籍，其真正的威力还是在于其中蕴含的知识， 学到有用的知识，在 社会中寻找到合适的位置发挥自己的能力， 实现自己的财富梦想才是真正的王道。 否则书本 中既不会掉出个大美女， 也不会掉下几张人民币。 当然图书自身的价值并不仅仅通过其中的 知识来体现， 作为大众需求的流通商品， 图书本身也是有很多价值的， 至少对卖书的人来说 是如此。在苦学不辍的年代，学知识的没发财，卖书本的先发财了，这例子并不少见。遍地 皆是的教辅图书，质量到底如何先不评判，至少养活了不少教育类图书出版社和相关机构。 目前国内市场份额领先的出版社， 无不涉及计算机和外语类图书两大市场。 其余在市场前景 的图书市场， 也无不竞争激烈。 而以图书互联网分销为主要业务的当当网， 已经成功在美国 证券交易市场上市， 让李国庆的多年努力终于看到了回报。 此外在互联网阅读逐渐兴起之后， 电子出版又逐渐成为图书出版行业的一支新军， 至少盛大旗下的起点文学， 已经隐然在国内 出版行业成了一些气候。 而凭借阅读器的兴起，汉王、百度、 盛大也不断尝试与传统出版行 业合作进一步融入图书出版行业。 京东、 卓越等新老互联网图书分销渠道也在不断试图从其 中分一杯羹， 由此引发了近期中国互联网行业关于图书出版和销售的一系列风波。 书中有没 有颜如玉不好说， 但有黄金屋现在看来已然是确定无疑的， 否则还有什么原因让这些互联网 大佬打成一锅粥呢？ 封杀？垄断？ 2011年 5月 17 日，京城著名出版人、磨铁图书总裁沈浩波表示，由于图书销售网站卓 越亚马逊一再以各种名目价格战， 其不排除将所有少儿、 动漫类图书独家供货给当当网， 甚 至不排除将其所有品种的图书独家提供给当当网。 同一天， 同样因为价格战， 以中国少年儿 童新闻出版总社、接力出版社为首的 24 家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的少儿书 4 折促销行为进行谴责，并向后者送交了律师函。京东商城 CEO 刘强东随后展开了措辞严 厉的反击，他声称将对这 24 家出版社的书永远打 4 折，并称京东的做法是要打破图书行业 的垄断行为。 剥离开网络图书分销商之间的恩怨不说， 这次将战火延烧到出版社领域的风波， 其背后 的横纵连横其实反映了互联网时代图书出版机构和销售机构各自的利益， 以及重新划分产业 链利益均衡的博弈角力。 图书作为日常消费品中易保存， 易运输， 相对较高附加值和良好品 牌形象的特点，具有“百货杠杆”的作用，即充当了商家的人气商品，达到拉动其他产品销 售的目的。 此次卷入争斗的几家网站， 虽然都以图书为重点业务， 但也在其他消费品上下了 很大气力，自然希望图书的这个“杠杆作用”越大越好。在这个作用的推动下，网络书店的 超低折扣战， 更诱发了产业链上各个环节的明争暗斗。 一个月之前京东和当当的口水战刚刚 告一段落， 电子商务网站和出版社之间的战火就迫不及待地烧起来了。 虽然大家品是也在台 上台下暗中较量， 不过这一次将战火烧到明处的导火索， 在于网站常用的促销手段——价格 战打得太过火了。 刚刚推出朱德庸新书 《大家都有病》 的磨铁图书总裁沈浩波惊奇地发现这 本定价 36 元的畅销书，在网络书店卓越亚马逊上只卖 5.5 折。其折扣远远高于一般的实体 销售渠道如书店、 机场超市等地， 严重冲击了出版机构的定价体系。 一些实体书店甚至可以 从卓越亚马逊以 5.5折进货，然后以 6 折退货给磨铁，一进一退就能赚取差价。另外不少实 体书店由于网络销售图书价格过低， 严重冲击实体销售， 又感觉自己的进货价格比卓越亚马 逊的发货价还要高， 是否磨铁的定价体系对实体书店有歧视， 因此找到磨铁表示抗议。 为此 沈浩波反复强调， 卓越亚马逊的这种做法是单方面降价， 并没有得到磨铁的同意。 卓越亚马 逊方面则解释此举是为迎接六一儿童节，推出了少儿书和动漫书的 5.5 折优惠促销，朱德庸 的这本漫画书也被列为促销之列以 5.5 折销售，只是阶段性促销行为，不是常规定价。但无 论如何磨铁方面不能忍受这种行为， 为此多次找到卓越亚马逊沟通， 希望对方能够调整接个 却未能奏效。 沈浩波表示， 磨铁负责和卓越亚马逊接触的工作人员， 每天至少要花 2 个小时 时间进行价格协调。最终 5月 17日中午，自称“忍无可忍”的沈浩波在自己的微博上言辞 激烈地表示，如果卓越亚马逊一再用各种名目价格战，干扰上游价格， 不排除将少儿、 动漫 类图书独家供与当当网。 此后， 磨铁图书