公共关系广告(讲义).pptVIP

第九章 公 共 关 系 广 告;第一节 公关关系广告的产生;一、概念;二、商品广告与公共关系广告;商业广告与公关广告的识别;把垃圾投入桶内，你才是个满分公民;;;1.相同点： 二者都是一种告知的传播活动;2.公关广告与商品广告的区别;三、公共关系广告的类型;1.形象广告;例如;例如;深圳市新光联合制药厂在介绍企业的经营方针时是这样说的：“确保质量，遵守信用，是新光制药厂生产经营的准则。本厂有一大批制药专业人员掌握生产技术及监控产品质量，建立了三级质检系统，严格把好产品质量关。”;2.观念广告;例如;例如;3.公益广告;例如;4.响应广告;例如;祝贺性广告;祝贺性广告;5.歉意广告;例如;6.声明广告（解释性广告）;例如; 2008年9月，20多家牛奶企业相继查出有三聚氰胺，此后 伊利推出 “伊利放心奶大行动”，承诺“让你喝的每一包伊利牛奶都是放心奶”，具体内容是“三包三清行动保障市场产品的安全，发现一包销毁一批；新出厂的产品24小时全程监控，合格一批出厂一批”； 蒙牛推出的是“蒙牛6大举措”，强调“新标准 新开始”，“确保每一包牛奶安全合格”，具体内容是“严把奶源关，严把检测关，严把原料关，严把生产关，严把出场关，第三方权威机构驻厂”。;7.创意广告;例如;本城司机请注意： 本城一无医生； 二无医院；