名仕洗衣粉策划书.docx

名仕洗衣粉广策划书 前言 名仕日化有限公司是一个新兴企业，组建于 2001年，公司固定资产 120 万元，投资总 额 430 万元，目前拥有员工 1200 多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究 生学历 24 人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有名仕的一 系列洗发用品， 系列厨房和卫生间清洁用品， 在市场也有了一定的份额， 目前公司还在发展 阶段， 时刻都注视着市场动态， 由公司企业策划部提出， 市场开发门研制开发的名仕特效洗 衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。 目前， 洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效， 他的产品也会有的， 但是几个 巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额， 名仕公司迫于导入压力委托本广告公司进行广 告代理，加大广告宣传， 据名仕公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导 入市场并占有一定份额而进行广告宣传。 本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析， 对本产品竞争和竞争对手产品特 性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。 ： 市场分析 洗衣粉中国市场品牌发展历程 洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之 一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。 第一阶段： ( 1983 年以前 )白猫独秀 计划经济体制下， 厂家