平狄克微观经济学第七版课件_第10章_市场势力：垄断和买方垄断.ppt

;;;;;;;;10.1.1 总收益、边际收益和平均收益;[图10.1 平均收益和边际收益];;;;;;[图10.3 利润最大化的例子];;;;;定价的经验法则;定价的经验法则;;D2;D1;;;[图10.5 对垄断者课税的影响];征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于需求弹性。 假设: Ed = -2 根据定价法则，P = MC /（1+1/Ed） P = 2MC 当有了税收t之后，价格P=2MC+2t。 因此，价格上涨的幅度是税收的两倍。但是，垄断者的利润却下降了。;10.2 垄断势力; 垄断势力;市场价格为1.50元时, 需求弹性为 -1.5。;垄断势力; 垄断势力;10.2.1 垄断势力的测定;勒纳的垄断势力度;垄断势力与利润;10.2 .2 定价的简单法则;[图10.8 需求弹性和价格加价];[例10.1 加成定价：从超市到名牌服装];便利店的例子： 便利店所面临的需求弹性较小，它的顾客一般对价格不太敏感。 假设一家便利店面临的需求弹性为-5，那么，根据定价法则，P=1.25MC 显然，便利店比超市更具有垄断势力，但是，这并不意味着它所赚的利润会更高，因为他们的销售额较小、平均固定成本也较大。;经名家设计的服装 Ed = -3 ~ -4 价格要比MC高于33% - 50% MC =12 – 18美元 批发价 = 18 — 27美元;10.3 垄断势力的来源;10.3.1 垄断势力的三个决定因素;厂商的数目;厂商间的相互作用;10.4 垄断势力的社会成本;B;10.4.1 寻租;rent seeking ;在完全竞争市场中，价格管制会导致无谓损失。 当厂商具有垄断势力时，价格管制反而能消除由于垄断势力而造成的无谓损失。 ;AR;;10.4.3 自然垄断;由于市场条件变化时，厂商的需求曲线和成本曲线也会发生变动，因此，估计厂商的成本与需求函数是比较困难的。 ;定价的另一种方法是---回报率管制（rate-of-return regulation），它说明了允许的最高限价是基于该厂商获得的（期望）回报率决定的。 ;10.5 买方垄断;买方垄断;[图10.12 与竞争卖方相比较的竞争买方];ME;[图10.14 垄断和买方垄断];[图10.14 垄断和买方垄断];10.6 买方垄断势力;买方垄断势力取决于三个类似的因素;ME;A;10.6 买方垄断势力;10.7 限制市场势力：反托拉斯法;谢尔曼法案 (1890) 第一条： 禁止限制交易的契约、联合或共谋 生产者之间限制产量或将价格“固定”在竞争水平之上的公开协议 通过平行定价形式的隐蔽串通;谢尔曼法案 (1890) 第二条 将垄断或试图垄断市场的行为认定为非法，并禁止会导致垄断的共谋。;克莱顿法案 (1914) 1) 规定：要求商品的买方不能从竞争对手那里购买商品是非法的。 2) 禁止掠夺性定价;克莱顿法案 (1914) 3) 禁止兼并或收购，如果这种兼并或收购“确实减少了竞争”或“倾向于造成垄断“。 罗宾逊—帕特曼法案 (1936) 禁止价格歧视，如果这些价格会损害竞争。 ;《1914年联邦交易委员会法案》(1938年, 1973年, 1975年修订) 1) 该法案创立了联邦交易委员会。 2) 禁止欺骗性的广告与标识，同零售商之间关于排斥竞争品牌的协定;反托拉斯法实施的三种途径: 1) 司法部的反托拉斯部门 2）联邦交易委员会的行政程序 3）秘密程序