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【网易房产电商产品组合模式推广案】 电商方案 最新.课件 * 2012年2月以来 长期以来，由于房源一定程度上的唯一性及非标准化，其信息的公开程度十分有限，购房者的议价能力非常低。 2011年，随着这一轮房地产调控措施的逐步到位，大部分城市楼盘库存严重，去库存化速度降低，市场转化为买方市场，房价开始有松动的迹象。 开发商推盘量大幅增加 库存量继续累积 购房者议价能力增强 市场 环境 最新.课件 * 对于开发商、代理商和经纪公司来说，房产电商平台可以使 新房二手房房源信息公开共享， 线上线下资源互补与互动的开放平台， 促成交易的同时更能提升品牌知名度； 电商平台必将成为开发商销售一大利器 得到广泛应用！ 最新.课件 * 网易房产将打造全新电商产品组合，有效帮助房地产项目： 推广目的： 最新.课件 * 例：生态城提供50套房源，团购形式为1万抵5万。网易电商实际收取50万。给予客户不低于刊例价300万广告资源。 最新.课件 * 蓄客期 三阶段解析 项目节点 电商节点 上线预热 （房易购/专题上线） 重点推广 （房易购焦点图推广） 强销期 保持期 持续维护 （页面维护） 产品支持 线上推广 项目亮相 专题呈现 项目信息/报名渠道 呈现 办卡征集/活动呈现 销售效果 线上推广 软性资源重点推广 其他推广 直邮+短信推广（面向所有购房人群） 短信推广（面向精准区域及报名人群）