BMW全系试驾方案演讲稿.ppt

BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾活动执行 人员：每一辆车均安排一名陪同试驾人员 流程：所有试驾活动，均由陪同试驾人员现场进行驾驶演示一轮路线后，再由来宾进行试驾。 注： 严格控制现场，固定时间固定车距发送试驾车。 若为15分钟赛道：每条赛道至少可以同时进行5辆车试驾，因此每条需要配备5名陪驾司机。 最新.课件 * 4.场外 “户外娱乐” 活动执行 最新.课件 * BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐 自行车show 极度斜坡攀爬show 表演每天安排6次,两项表演时间错开半个小时,使得现场始终保持比较好的气氛 自行车show 表演时间: 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 斜坡攀爬 表演时间: 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 最新.课件 * 飞艇 / 热气球（3—10万∕天 ） ∕飞行伞（2.5万/天·3人 ） 乘坐规则：每次限乘3人，每次时间为10分钟 创意原由： 品牌联结度高——宝马车主大多为勇于挑战自我的时尚人群，希望活动现场充满挑战与刺激 时效性强——能随时随地的出现在活动现场，并可搭载试驾车主升空飞行，体验极致乐趣 广告效应好——在活动举办前后，可在举办城市上空盘旋，把活动塑造成众人瞩目的‘时尚大典’ 注： 飞艇/热气球的外观可根据活动需要特制 飞艇/热气球须事先向空管部门报批（非特殊情况下，我司可顺利办理），而飞行伞则可根据需求随时运用 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐 最新.课件 * BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动回顾 最新.课件 * 试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要的目的. 娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特个性，进一步增加偏好。 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动洞察 最新.课件 * 第二部分：策略思考 活动期望 策略思考 活动主题 最新.课件 * 活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往 现场效果：活动将创造独特难忘的完美体验，发展得更为完善 超越竞争：超越其他竞争品牌的试驾活动 提升销售：展示BMW的品牌理念，提升客户美誉度，提高销量 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动期望 最新.课件 * 全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“感受完美”的活动主题。 作为第8年的活动，需要在主题和具体形式上有所创新。以超越以往。 特别是试驾环节，要更多考虑到现代车型的性能和技术发展。通过创新的试驾项目将宝马在同类车型中的绝佳性能体现出来，超越来宾对宝马产品的期望和想象。 全新活动主题 创新试驾项目 创意娱乐节目 创意空间布局 创意活动纪念 …….. 超越来宾体验 展示宝马性能 传播品牌文化 促进产品销售 策略思考 执行工具 活动目的 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动策略思考 最新.课件 * 全系乐趣 完美体验 主题建议： BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动主题 备选主题： BMW 超越梦想 最新.课件 * 第三部分：活动规划 活动内容规划 活动展蓬区域规划 试驾规划 赛道模拟规划 最新.课件 * BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动内容规划 场内活动 场外活动 根据活动地点和展蓬位置将活动内容分为 来宾签到 (ABC) 信息咨询(ABC) 技术展览触摸屏（A） 参观MINI (AB) 参观lifestyle （ABC) 参观历史墙 （ABC) 参观和体验展车 （ABC) 赛车模拟体验 （ABC) 试驾登记 （ABC) 试驾培训介绍 （ABC) 餐饮休息 （ABC) 儿童活动 （ABC) 极限驾驶show (ABC) 自行车show (AB) 热气球悬浮活动 (AB) 场地试驾活动 (ABC) 注：ABC 分别代表布同的城市类别 介绍培训 C类城市为站立区 最新.课件 * BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划 方案一 43米 35米 A类城市 说明: 将场内最重要的展车活动布置在场地中央,其他活动区域分布两侧, 将较为安静的MINI lifestle参观活动安排在一侧.较为热闹的体验,餐饮,体验活动 将试驾登记处与介绍培训区放在一起,利于活动的连接. 儿童安全区放在相对比较封闭的角落里,以便于管理 整个设