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补充材料：创意要点;数字内容产业（digital content industry）—欧盟）或 （e-content industry－英国）（数字内容产业） 核心概念： 基于数字化和网络化的内容产业 利用信息资源进行创意、制作、开发、分销、交易的内容产品和服务的产业 涉及电脑动画、网络游戏、数字影视、数字出版、数字创作、数字馆藏、数字广告、互联网信息、咨询、移动内容、远程教育、内容软件 、数字图书馆…… 互联网成为数字内容产品制作、传播的最大载体;;数字内容产业范例—— 一部大片带动国民经济增长的神话;全球数字产业规模迅速扩张 ;全球信息内容产业现状与趋势 ;数字内容信息产业的国际化趋势;主要的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区;数字媒体的十大就业方向;创意——一个重要的要求; 创意的含义;创意的定义;创意的原则;1．冲击性原则;　2．新奇性原则;3．包蕴性原则;　4．渗透性原则;5．简单性原则;大卫.奥格威的广告3B原则;经典创意广告语;眼药水广告︰　　「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」 墓碑上的广告　　「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：　　「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 英国乡村理发