下一代电视制播标准体系架构探讨.docx

下一代电视制播体系架构探讨 [作者：中央电视台 宋宜纯（副总工程师）] ????一 电视媒体战略目标和技术支撑 ????电视技术系统是整个电视媒体中一个关键组成部分，这一点是无庸置疑。那么电视技术系统和电视媒体其它部分和整个企业之间是怎样关系，也就是说，电视技术系统在电视媒体中地位和作用应该怎样定位？电视技术系统怎样实现电视媒体战略目标？以下将作部分探讨。 ????1.技术系统地位、作用 ????传统上认为，技术服务于节目，在很多场所，很长时间里全部是这么提，从标准上来讲应该说也没有什么问题，但结果造成了技术系统最大目标就是满足制作要求，节目要做什么，技术系统就提供什么，节目需要多少技术资源就提供多少技术资源。这么就造成了怎样评定技术系统是否满足了企业发展目标变得极其简单——就是看有没有给出足够多设备资源，有没有足够多人力物力满足节目标需求。我认为这个评定标准是需要探讨，技术系统服务于节目，这一点毋需置疑，不过节目服务于什么？从企业角度上，从更高层面上剖析电视媒体存在意义，从而定位电视技术系统地位和作用应该是我们现在所需要探讨问题。 ????????技术在发展，技术系统也在不停地演进，到底以什么作为技术发展和演进指导思想，以什么作为其评定标准，应该是我们所面临问题。 ????2.电视媒体战略目标和技术支撑 ????首先我们说技术服务于节目内容，它是一个过程，但它不是目标。整个技术架构应该服从、服务和支撑电视媒体实现其战略目标，应该从宏观角度和企业角度上来定义电视技术系统。 ????从我们国家电视媒体部分特殊性来考虑，我认为能够从三个层面上看电视媒体战略目标。一个是政治层面，也就是说我们国家电视媒体承载着舆论阵地和文化阵地这两个大目标，还有对应媒体必需要承载政治层面、社会层面责任，所以这是我们整个电视媒体战略目标一部分。第二从商务层面上来讲，电视媒体如同任何一个生产企业一样，从电视产品生产、销售取得利润，从而支撑这个企业或电视媒体生存和向前发展，简单地说就是将电视产品价值最大化。第三是技术层面，以前面两个层面来看，我们技术层面应该是怎么样呢？它就应该是以低成本、高效率地生产电视产品，支持电视媒体实现其政治和商务目标。从整体上来看，我们能够从实现电视媒体政治和商业目标这个角度来认识电视系统存在地位和作用。有效地支持政治和商业目标，应该是我们所说下一代技术系统设计思想模型，也就是说我们怎么来设计下一代电视系统，应该从在更高层面上来支持这个企业战略目标角度来认识。 ????3.节目效益最大化 ????下一代电视系统从大层面上是支持这个电视媒体实现战略目标，假如说最简单、最直接描述，我个人认为就是实现电视节目，也就是我们产品效益最大化，这是一个根本。最终目标应该是电视节目标制作、公布、销售和保留成本最小化、节目标价值最大化，也就是怎样实现成本最小化和价值最大化这两个问题。 ????（1）成本最小化 ????所谓成本最小化，就是整个电视技术系统应该实现均衡化生产，即经过合理排查使得设备闲置最小，总体设备数量能够控制。不能因安排问题造成制作需求高峰和低谷显著，技术设备为满足峰值要求而造成在低谷是大量闲置。 ????另外，要实现技术资源最优化，就是数量和规模配置水平应该恰好能够合适地满足节目生产需要，用适宜设备做适宜制作，不是说大马拉小车，用高端设备做低端设计，这个没有达成优化，而应该经过设计使得整个生产成本实现最小化。 ????（2）价值最大化 ????怎么样才能实现电视产品价值最大化，显然电视产品是经过销售来实现其价值，也就是说我们经过广告时段、栏目冠名等等诸如这类方法，从销售中得到利润。同时还有多种衍生产品，比如说部分动画节目能够派生出多种包、玩具，像《百家讲堂》节目推出很多书，卖得不错，经过这些方法实现价值最大化。 ????（3）面向销售和成本核实 ????整个技术系统应该支持面向销售和成本核实。节目和销售应该在选题、创意、策划、制作、播出，这些步骤上和广告和销售实现互动和协同。节目和技术做协同，实现快速响应、灵敏生产和公布。同时媒体资产管理等全部要支持已经有资源再利用，实现价值最大化。所以从这个角度来设计技术系统是未来可能考虑一个点。 ????图1是电视媒体关键业务——节目标制播销示意。我认为有三个大方面需要实现互动。一个是节目标生产，节目标生产就是我们现在所说做节目，节目标生产是跟销售和公布相关，我们没有把它做一个简单播出，因为现在可能有网站，也有音像制品等等，我们把它认为是公布步骤。生产、销售和公布这三者之间需要有更紧密连接和协同，也就是说节目标生产必需要和它销售和公布更紧密地连接在一起，这么才能实现整个节目效益最大化。所以从这一点上来看，我们需要把现在生