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网络视频付费消费者意愿影响因素调研 有用性： 、需求导向下的视频网站版权运营探究（北京印刷学院，张养志、丁淼） 用户付费意识提高、付费率的增长主要得益于以下几个因素 : 从国家层面看 , 国家对于版权内容的保护和对盗版内容的打击 , 为用户付费市场建立良好的环境奠定了基础。 从行业整体运营层面看 , 用户付费市场的形成是整个行业多年探索和积累的结果 , 同时也得益于在线视频企业在 2014~2015年的大力推动。许多企业都将独播战略作为增强自身竞争力的手段 , 独播内容成为各视频网站吸引用户的重要筹码 , 许多用户除了付费外很难通过其他渠道获得内容 , 直接提升了视频网站的付费率。 从用户需求层面看 , 消费者收入的提升必定会引起需求量的增加 , 用于支付休闲类消费的比例提升。同时 , 作为视频网站的主要消费者 , 年轻一代消费者的版权意识被逐渐培养起来 , 这类消费者更愿意为内容付费。在未来的 1~3 年内 , 针对付费用户的运 营管理将成为在线视频企业的重点发展方向。相较于普通用户 , 付费用户多屏行为更为活跃、 黏性更强、使用强度更高、功能使用更加充分。未来在线视频企业在版权资源的采购和生产、 运营及推广等方面都将形成以付费用户为核心 , 以非付费用户为基础的版权运作导向 , 形成完 善的付费机制 , 利用优质版权资源引导非付费用户付费。 2 、乐视网 :“正版 + 付费”