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戴瑞珠宝广告策划书 一、市场分析 1、企业与品牌 珠宝营销策划方案 2、产品 珠宝营销策划方案 3、目标市场 追求一生唯一真爱的情侣、 DR 一族 4、竞争状况 随着境内珠宝首饰消费日趋成熟，国外奢侈品牌及香港品牌如 Cartier （卡地亚）、蒂芬 尼、周大福、周生生、谢瑞麟、六福等逐步进入境内 .目前，境内珠宝首饰市场已逐步形成 了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面，竞争较为激烈 . 5、市场机会 一直致力于真爱文化的传播，以 “一生 ·唯一 ·真爱 ”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一 的信念得的 Darry Ring 是只有男士才可以定制，并且在购买之前需要出示身份证，一个男 士一生仅能定制一枚，送给一辈子挚爱的女生 .也就是说女生不能自己购买，而送出去则代 表着已经做好了一生的准备，对自己的另一半始终如一 .每一枚都有唯一的编码对应 .无论你 的地位如何，送出一枚之后都无法再送出第二枚 .如此独特的购买方式以及其中蕴含的品牌 精神把握住了女生对于追求一生一世爱情的心理，让许多女性以拥有一枚 Darry Ring 作为 幸福的象征 . Darry Ring 品牌，首先满足的是女性面对婚姻那一刻时的情感需求，钻戒产品又恰恰最完美 1 / 5 的承载了品牌的精髓，满足了用户的需求 .同时，品牌利用社会化媒体这一现在信息传递的 主要渠道，通过用户乐于接受的沟通方式，传递品牌，并且聚集粉丝，并通过对品牌概念 认同的人群的口碑进行二次甚至多次的病毒传播 . 这就是 Darry Ring 从产品到情感文化，从 内容创造到病毒口碑的 “情感营销 ”模式 .而近日吴京高调用该品牌钻戒向谢楠求婚也为该品 牌做了良好的宣传 . 二、广告战略 1、广告目标 通过此次广告宣传提高该产品的知名度，提高产品的市场占有率，是产品的知名度增加 70%以上 . 2、产品定位 一生、唯一、真爱 3、广告受众 即将结婚或未婚人群及与之相关人群 4、广告地区 全国所有地区 三、广告策略 1、主题策略 根据广告的诉求重点诉求方法及广告主题，我们确立出广告主题是 “一生、唯一、真爱 ”这. 个主题正是所有人对爱情的美好向往 .而男生将钻戒送给女生后也表答了他对女生的真心与 承诺，从而塑造了产品的品牌形象 . 2 / 5 2、诉求策略 1）、广告诉求对象 所有最求唯一真爱的未婚或将要结婚的年轻男女 . 2）、广告诉求的重点 以“一生、唯一、真爱 ”为主要宣传点，让受众在观看广告时感受到一生唯一真爱的美好， 使更多的人相信真爱，喜欢上我们的产品 . 3）、广告诉求方法 采用感性的诉求方法，通过一个小的爱情故事然更多的人融入其中，共同去感受真爱的美 . 3、创意策略 用吴京和谢楠作为产品的代言人，通过微电影的形式来展示产品，最后诠释主题 “一生、唯 一、真爱 ”. 4、媒体策略 1）、媒体类别的选择 选择三种媒体对产品进行 宣传 第一种：电视广告，利用电视这一媒体对目标消费者进行重点诉求，从而提高产品的知名 度和更广的宣传覆盖面 . 第二种：互联网，将微电影投放至各大视频网站进行病毒式传播，在短时间内让更多的消 费者了解产品及理念 . 3 / 5 第三种：报刊杂志 .将产品的纸质广告投放至各大时尚杂志 . 2）、媒体选择的标准 电视广告投放至央视及湖南卫视、浙江卫视等几个收视率较高的电视台 . 互联网投放至各 大视频网站及社交平台 . 报刊杂志投放至昕薇等销量较好的时尚杂志 . 3）、媒体广告发布时机 各媒体的广告在广告活动开始时同时发布，以达到全方位的广告宣传效果 . 4）、广告发布频率 电视广告每台每天六次 报刊杂志广告每期一次 5）、媒体广告表现策略 电视广告 30 秒 互联网视频 5 分钟 报刊杂志广告为系列平面广告，文案简洁，主要宣传主题，不以故事为核心 . 6）、广告媒介发布排期表 四、广告预算 五、广告效果预测 1）、电视网络媒体一周检测一次 2）、报刊杂志媒体一月检测一次 4 / 5 通过实施此次广告计划，增加产品的知名度，提高市场占有率 10%以上 . 5 / 5