强生(菲律宾)有限公司“护面香粉”上市可行性分析报告.docxVIP

强生（菲律宾）有限公司“护面香粉”上市可行性分析报告 一、 项目背景 强生公司19世纪80年代中期在美国新泽西成立的一家日用消费品公司，在 1916首次在加拿大建立分支机构，开始了全球销售，目前在超过150个国家销售， 1989年销售额突破97亿美元，其中50恕上在国外销售。强生（菲律宾）有限公 司是一家生产日用消费品的公司，1989年销售总额首次突破10亿比索，是菲律 宾全国最大的90家企业之一。 强生（菲律宾）公司的主要产品包括儿童保健品、妇女卫生用品、个人保健 用品和大众保健用品。其销售网络主要有两种：零售商或批发商。销售渠道网络 非常健全，从超级市场、日杂店、零售摊点、连锁药店、单体药店到小商小贩。 强生（菲律宾）公司为了保持公司的持续增长，乂敏锐观察到婴儿香粉在成年人 中的市场，就准备开发“护面香粉”来满足这个市场，于是产生了 “护面香粉” 的上市可行性分析。 二、 SWOT分析 1、 夕卜部威胁（T）分析： 菲律宾是一个有6100万人口的国家，其中2000万左右人口住在710 0多个岛 屿上，菲律宾是一个多民族、多文化、多宗教国家，人口结构是20岁以下占据了 全国人口总数的49.8%,人口趋势非常年轻。菲律宾国有政局处于持续动荡之中， 整个国家政局不稳，对国家经济造成巨大威胁。菲律宾 GD甘曾长速度明显低于业 洲诸如马来西业、新加坡、泰国等国家，并且差距还在继续拉大。