城市居民唐装消费调查报告.docx

城市居民唐装消费调查报告 引言 “唐装”，这一代表了中国传统文化的民族服饰， 在经历了岁月的变迁后， 已 经出现了与以往不同的特点。 目前，市场上销售的唐装和唐朝时代的唐装并不一 样，一是在形状上， 已由唐朝时的长衫形改为便衣形； 二是材料已由过去的丝绸 变成了羊毛、 腈纶和丝绸混合而成。 这样可以降低原材料的价格， 让更多的人消 费得起。 然而，在市场经济飞速发展的今天， 人们的消费观念也在发生日新月异的变 化。人们的消费观念越来越趋向于国际国内的各种知名品牌， 在这种情况下， 传 统服饰似乎离我们的日常生活越来越远。 值得注意的是， 我们消费观念的塑造和 培养能够突出而直接地影响我们世界观的形成与发展， 进而对我们乃至传统文化 的继承和发扬产生了重要的影响。 因此，关注城市居民唐装消费状况， 把握城市 居民消费的心理特征和行为导向，目前已成为我们共同关注的课题。 一、调查时间 二、调查对象和单位 调查对象： 调查单位： 三、调查目的 本此调查主要针对城市居民的唐装消费调查， 运用问卷调查以及访谈等方法， 在对调查数据分析汇总的基础上， 用新的视角关注大众对唐装的消费， 并根据调 查对以后的唐装市场的营销途径给出合理化的意见和建议， 借以促进城市居民合 理的服装消费理念和对传统文化的继承和发展。 四、调查方法 抽样调查： （1） 简单随机抽样。 调查对象的选择主要采用随机抽样的方法， 面向五家渠的每一个居民进行调查 研究。 （2）分层抽样。 发放问卷以及进行面对面的交流时选择分层抽样的方法对不同年龄阶段的消 费人群、不同职业、不同岗位的消费人群进行调查。 问卷调查法 向五家渠的居民发放调查问卷， 并于部分调查对象进行面对面的交流。 掌握调 查对象对唐装的消费倾向以及对未来唐装市场的期望。 统计分析法 通过对调查问卷所收集的信息的整理、汇总，运用整合、分类及比较等统计 方法进行数据分析。 五、问卷情况 本次调查采取的是随机问卷以及走访调查。按随机原则采用配额抽样，对样 本抽取采用分层随机抽样方法。 我们将所调查范围内的城市居民按比例进行问卷 发放。其中， ** 街 4 份 ** 街 3 份， ** 街 5 份， ** 路 8 份。 问卷共发放 20 份，收回有效问卷 20份，回收率 100%。各街道居民本着认真 负责，积极配合的心态填写问卷，可信度很高 六、数据统计和分析 调查问卷见附录调查问卷见附录匚A 匚BL C 匚D此为 调查问卷见附录 调查问卷见附录 匚A 匚B L C 匚D 调查结果显示： 1、 目前城市居民月平均收入在1000元以下的占5% 1000—2500元的占50% 2500— 5000元的占45%其中，每月在服装消费额度方面，500元以下的占65% 500— 800元的占35%并且，大多数居民倾向于“计划性”的消费方式。这些数 据告诉我们，居民收入和消费方式有很大的关系，由于居民的家庭收入不是很高， 导致在服装消费方面的支出控制在每月 500以下。这又从另外一个角度告诉我 们，要想提高居民的服装消费支出，改善居民消费水平，必须从提高城市居民的 可支配收入入手，此乃治本之策。 2、 同时我们就目前城市居民对唐装的消费现状以及自我偏好程度进行调查 ， 结果发现：60%勺居民未曾拥有或购买过唐装，但是 80%勺居民表示对唐装持有 喜欢态度，80%勺居民喜欢唐装以红色为佳，并且就唐装的穿着地点来说，有超 过50%勺人更愿意选择节假日和春节等场合。调查还发现，大多数居民在我们提 出“唐装”之后，均能条件反射般的说出唐装是传统文化的表现。可见，城市居 民对唐装的了解并非一知半解，并且对唐装的喜欢之情也很是深厚， 但由于生活 节奏过快和人们传统观念影响，导致唐装的穿着多少只能出现在婚礼、 春节等特 定的场合。 3、 在我们对影响居民唐装消费的因素进行调查后发现： 90%勺居民觉得唐装 的“款式” 最是吸引人；在价格方面60%勺居民接受200—400元的范围；这两 点给我们的启示是，人们对唐装的期待是一一“物美价廉”。对唐装的要求方面， 老年人倾向于“具有经典的民族图案”，年轻人倾向于“服装整体造型美”。这就 要求在唐装的设计方面要多元化，充分考虑不同年龄层次顾客的需求。 4、在居民对唐装的购买方式方面， 50%的居民选择区“实体商场” ，50%的居 民选择“专卖店”，几乎很少有人会选择上网购买；进一步的，如果让人们选择 上网购买，多达 80%的居民选择“去专业的唐装网点购买” ，只有很少的居民会 选择“淘宝、旺旺”等网络平台进行购买。这两点反映出来目前居民消费观念中 对网络消费的抵触和不信任， 同时也反映出来 “网购”这一新生事物目前做的还 不能够让消费者放心和依赖。这同时也给从事网络销售行业的人们做出了提示， 怎样做