一汽马自达营销策划.docxVIP

2011款一汽马自达 6 营销策划方案 一、 前言 一直以来，汽车行业都是一个颇受关注的行业，随着中国经济的不断 发展，中国终于进入了汽车社会，成为了全球汽车重要的生产国和消费国。 进入汽车消费时代的中国，汽车消费直接带动着汽车产业的发展，并逐步 成为我国经济新的增长点。 2000年 10月，“鼓励轿车进入家庭” ，首次写进 了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划》中， 2001 年 国家计委相继出台了《汽车消费政策》等一系列文件，我国居民轿车消费 迎来了更快发展的新时期。汽车消费 在我国的快速发展已经毋庸置疑，但与此同时我们也应该看到：按照 人均汽车保有量，中国仅为 47.8 辆/ 千人，这仅相当于美国 1917年、日本 1964年、韩国 1988年的水平。 由这一资料可以知道，我国目前的汽车消费 市场潜力还很大，汽车消费市场还有很大的开发、发展空间。正是由于这 一巨大的消费前景，各汽车经销商、生产商都应该加大营销力度，努力开 拓汽车消费市场。此次我们小组定位于长沙市场，选取“ 2011 新款一汽马 自达 6”作为研究对象，通过分析长沙市汽车消费需求状况，对一汽马自达 6 做出一份促销策划方案，希望借此提高该款车得品牌知名度、美誉度，同 时促成最终消费。 二、长沙市汽车消费需求状况分析 （一）数据图 居民汽车总体消费状况——拥有和预购 8 0%7.0%6 0%5 0