康师傅茶饮料调查研究报告.docxVIP

康师傅茶饮料调查分析汇报 序言? ???近几年，中国饮料年产量以超出20%年均增加率递增，达成1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一，进入20XX年饮料仍然保持产销两旺态势，产成品销售收入和利润全部比同期有了较大幅度增加。人民收入水平提升，使饮料生产量和消费量连续增加成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。但增加点将会转移，碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。尤其是茶饮料对消费者影响最为显著。此次我对康师傅茶饮料进行了一次调查。? 调查了康师傅茶饮料在消费者心目中地位,和喜好人群类型,年纪分布,饮用频率，同时不可忽略问题就是产品本身对消费者购置饮料影响原因中，口味占关键地位，另外品质和价格也是关键原因。?对这一系列问题我进行了调查和分析， 序言? ???近几年，中国饮料年产量以超出20%年均增加率递增，达成1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一，进入20XX年饮料仍然保持产销两旺态势，产成品销售收入和利润全部比同期有了较大幅度增加。人民收入水平提升，使饮料生产量和消费量连续增加成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。但增加点将会转移，碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。尤其是茶饮料对消费者影响最为显著。此次我对康师傅茶饮料进行了一次调查。? 调查了康师傅茶饮料在消费者心目中地位,和喜好人群类型,年纪分布,饮用频率，同时不可忽略问题就是产品本身对消费者购置饮料影响原因中，口味占关键地位，另外品质和价格也是关键原因。?对这一系列问题我进行了调查和分析，我关键信息起源和网上搜集，和实地考察，同时此次调查关键是针对于陕甘宁20XX年7月传世新饮cp活动调查。?? 市场情况概述? 为了调查康师傅饮料情况，我首先了解了一下其在市场中情况，茶饮料源于美国，20世纪70后代后期，在日本和中国台湾省开始进入工业化生产，并逐步在饮料市场上大行其道。即使中国大陆茶饮料开始于８０年代中后期，而且大规模生产也较晚，1998年以前是中国茶饮料市场导入期，这期间中国茶饮工业还未形成规模效益，市场份额小、售价较高。1999年以后中国茶饮料进入成长久，不管是产量还是消费量全部呈膨胀式发展，1997--20XX5年间中国茶饮料产量增加了280万吨，平均增加速度靠近100，20XX年中国茶饮料产量为300万吨，占世界茶饮料市场比重靠近20%，居世界第5位。现在中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而和此同时，中国茶饮消费市场发展速度更是惊人，几乎以每十二个月300%速度增加，占中国饮料消费市场份额13%，超出了果汁饮料而名列饮料市场探花，大有赶超碳酸饮料之势。面对中国茶饮料工业迅猛发展，相关业内预言，茶饮料将在中国掀起第三次饮料浪潮，甚至替换饮用水地位，和发展多年碳酸饮料争夺市场霸主。 一、调查对象和方法 （一）调查对象? 关键以途经康师傅饮料卖点人群和购置饮料人群进行调查。?（二）调查方法? （1）问卷? 此次调查关键以在专门康师傅饮料促销点进行调查，是当面填写问卷方法调查。用此种调查方法，问卷回收率较高，调查时间较短，工作效率高。同时也能够她们当场饮用后对此饮料评价，指出它优缺点，还有对促销员评价，能够愈加好了解是否愿意购置这类饮料，其实也是能够看出消费者是否购置此饮料影响原因。?问卷内容：? 被试者基础情况:包含性别、年纪。?2、?对其饮用此饮料产品频率。?3、?是否愿意购置心理。?4、?给出其要怎样改善评论。?(2)?康师傅茶饮料数据具体分析? 1：你性别？?①男?50.5％??②?女49.5％? 依据调查数据显示,喜爱品茗女性人数高于男性。所以也能显示,女性最常喝饮料百分比高于男性,这和女性消费者看重茶饮料健康、时尚特征不无关系,另外品茗饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料另一个关键原因。 2:您年纪? 15岁以下?23.7％?，16-25岁?37.9％?，?26-35岁?28.6％，46岁以上?9.6％。数据很好显示出，康师傅茶饮料消费人群，16~35岁中青年群体占有67%左右份额，这个群体关键特征就是消费观念比较超前，有一定消费力，轻易接收事物也乐于尝试新既产品。其实15岁以下群体，我们愈加应该注意，鉴于中国国情，15岁以下95%以上是独生儿女，这个个群体既特殊也普遍，因为独生问题，父母全部比较溺爱和舍得花钱在儿童身上，一瓶饮料愈加不在话下，所以，康师傅假如能够很好针对这个群体话，应该能够开拓出一条前景良好道路。 3：您通常在什么场所饮用茶饮料？? 从消费者饮用茶饮料