华夏葡园干红葡萄酒上市品牌营销执行案 .pptxVIP

;华夏葡园特区干红上市促销执行案;目 录;[ ];（一）行业背景：;（二）竞争格局：;（三）消费形态：;（四）促销活动;[ ]; A 目的——从短期来看：;品类构建：在对“年份”的质疑声中上市，正是推广构建“特定小产区干红”新品类的好时机。;[ ];老顾客 $;;在职业的分布上主要为： 政府机关公务员、 企业中高层管理者、 私企老板、时尚白领、 还有部分自由职业者， 涵盖社会的主流群体和中间阶层。;[ ];消费者对促销活动的看法;可见，消费者对促销活动 已经“横眉冷对”，“心如死水”， 对于特定小产区而言，如何突破消费者的“铜墙铁壁”？;一个伊索寓言里，风和太阳曾经吵过两者谁更强。 看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题。 风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。然后太阳出来开始发光，不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来，太阳赢了。;伊索寓言给我们的启示：;“糖衣炮弹”;[ ];如何用一个主题来体现我们的“糖衣炮弹”？;邂逅是种不经意的惊喜 邂逅是多年积累后的必然 邂逅是平淡生活中的梦想 邂逅是一种尝新，是一种挑战 在商超琳琅满目中邂逅， 在夜场夜色妖娆中邂逅，在餐饮众围一