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龙水湖中秋活动效果评估报告 龙水湖中秋活动效果评估报告 一、活动评估说明 一、活动评估说明 评估目的：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的 评估目的：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的 不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验。 不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验。 评估内容：活动效果评估； 评估内容：活动效果评估； 评估单位：宝圣文化传媒有限公司 评估单位：宝圣文化传媒有限公司 二、活动评估报告 二、活动评估报告 （一）活动概述： （一）活动概述： 为了进一步提升龙水湖品牌在大足区乃至重庆市的品牌知名度， 为了进一步提升龙水湖品牌在大足区乃至重庆市的品牌知名度， 打开龙水湖旅游度假市场，促进业绩销售。借助中秋佳节这个时间节 打开龙水湖旅游度假市场，促进业绩销售。借助中秋佳节这个时间节 点，决定在 2016年 9 月 14 日至2016年 9 月 17 日举办一场 “海 点，决定在 2016年 9 月 14 日至2016年 9 月 17 日举办一场 “海 上生明月，醉美龙水湖”的活动。 上生明月，醉美龙水湖”的活动。 （二）活动效果评估： （二）活动效果评估： 1、取得的成绩： 1、取得的成绩： ①影响面： ①影响面： 此次活动的媒体选择为大足在线网、大足美食网、大渝网、百度 此次活动的媒体选择为大足在线网、大足美食网、大渝网、百度 贴吧、大足圈，覆盖了整个大足城区。DM单派发宣传地选择在了铜 贴吧、大足圈，覆盖了整个大足城区。DM单派发宣传地选择在了铜 梁、荣昌、大足、重庆，包含了此次活动的所有周边区县及重庆主城。 梁、荣昌、大足、重庆，包含了此次活动的所有周边区县及重庆主城。 整个活动的影响范围较大，达到了活动的要求范围。 整个活动的影响范围较大，达到了活动的要求范围。 ②品牌提升 ②品牌提升 通过此次活动的开展，对于市场基础一直就好的龙水湖旅游度假 通过此次活动的开展，对于市场基础一直就好的龙水湖旅游度假 区来说，无论是对于龙水湖在本地的品牌提升还是对于龙水湖的品牌 区来说，无论是对于龙水湖在本地的品牌提升还是对于龙水湖的品牌 维护，都是达到了很好的效果。 维护，都是达到了很好的效果。 ③促进销售 ③促进销售 活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对销售都 活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对销售都 起到了很好的促进作用，同时也增强了客户的信心，不少游客慕名而 起到了很好的促进作用，同时也增强了客户的信心，不少游客慕名而 来。 来。 2.活动不足 2.活动不足 ①抽奖活动方案的不完善 ①抽奖活动方案的不完善 这次中秋抽奖活动方案显然不够完善，包括人员配给不合理，现 这次中秋抽奖活动方案显然不够完善，包括人员配给不合理，现 场气氛烘托不足等，这些无疑都影响了活动开展的效果。如没有安排 场气氛烘托不足等，这些无疑都影响了活动开展的效果。如没有安排 好主持人提前熟悉串词，现场舞台音响、话筒问题。 好主持人提前熟悉串词，现场舞台音响、话筒问题。 ②宣传不足 ②宣传不足 对于活动的宣传，在周边区县我们只选择了 DM单的派发，接 对于活动的宣传，在周边区县我们只选择了 DM单的派发，接 受面受到了一定的限制，应该在周边区县以及主城的自媒体上都要投 受面受到了一定的限制，应该在周边区县以及主城的自媒体上都要投 放一定量的广告，达到全方位的覆盖，无遗漏。 放一定量的广告，达到全方位的覆