开展市场调查方案的流程.docxVIP

市场调查总体方案设计 市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括了整个 调查工作过程的全部内容。 （一） 确定调查目的 明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、 内容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，无法 满足调查的要求。例如，我国第五次人口普查的目的就规定得十分明确，即“准确地查活 第四次人口普查以来我国人口在数量、地区分布、结构和素质方面的变化，为科学地制定 国民经济和社会发展战略与规划，统筹安排人民的物质和文化生活，检查人口政策执行情 况提供可靠的依据。”可见，确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调 查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的 标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 （二） 确定调查对象和调查单位 明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这主要是为了解决向谁调查和 由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要 调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的 社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记 的各个调查项目的承担者。 在确定调查对象和调查单位时，应该注意以下四个问题：