音乐在广告中的运用及带来的影响.docxVIP

音乐在广告中的运用及带来的影响 在现今广告已经成为人们社会生活中不可或缺的组成部分， 并且日益引导着人们 的生活观念和消费观念。 广告音乐伴随着电视广告片在千家万户的传播， 丰富的 情感因素，越来越强的表现力， 丰富多样的音乐风格， 受到广大电视观众和消费 者的关注。在当今社会，音乐在广告中的作用和功能已经远远超过了音乐本身， 对于打造一部优秀的广告片， 音乐越来越发挥着举足轻重又具有丰富的艺术感染 力的作用。 1、音乐元素的背景作用。音乐元素在电视广告中作为背景音乐的功能虽处处遭 削弱，但仍旧处处有它，一旦没了，就觉着少了点什么。这也正是音乐艺术的魅 力，它正因为自身艺术表现强， 实际意义不明显， 但是他可以配合一切其他艺术 形式存在而不喧宾夺主， 同时能带去更好的效果。 有不少电视广告成功就是打了 音乐牌，许多奢侈品总是以高贵的爵士乐来反应自己的地位， 抑或是舒缓的古典 乐表达产品所带来的舒适。 2、歌曲元素的表意功能，辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛。通过调动听觉因素，挖掘广告音乐的内在潜能，赋予广告生动、形象的传播形式。广告音乐从单一枯燥的广告词中解放出来，远离了如同作报告般毫无生气的平直语气。 简单却优美的音乐， 带动人们的听觉， 直入心门深处。“拜水都江堰 ,问道青城山”的旅游广告中，音乐配合广告宣传片中“上善若水，天长地久，众妙之门，道法 自然”的道家歇语，再配以水墨画，这样一种极具中国特色的画面，以及音乐本身那空灵而不缺乏气势， 高亢而含蓄的独特意境， 都江堰、青城山的脱俗景象便跃然眼前。 3、唤起人们的注意。正因为音乐对人的触动，音乐所独具的听觉共鸣，当广告 配以优秀的音乐， 让人为之耳目一新， 在美妙音乐的基础上， 再配以与之相适的 画面，相辅相成，让音乐烘托意境， 让画面更生动的传达音乐所包含的情感和情 绪，使人牢记于心。 例如芝华士的广告， 整则广告没有对于芝华士威士忌的详细 介绍，广告画面也极为简单，只有几个男人在阿拉斯加钓鱼、喝酒。可是广告的 背景音乐却深入人心， 打动了无数观众， 可能也正是因为画面的简单， 才更加凸 显了这首优美的广告音乐， 这就促使受众在闲暇时间去寻找这首让人回味无穷的 歌曲，当然在寻找的过程中观众也就自然而然地知道了芝华士威士忌是苏格兰威 1 / 2 士忌中最好的一种，这恐怕也就正好隐形传递了商家所要传递给受众的一种信 息。无形中通过广告中的音乐吸引了受众最大的注意力。 4、音乐元素的识别功能，强化对广告信息的记忆。用音乐烘托广告气氛、营造美好意境，能够强化受众对广告信息的记忆。 人们经常为广告的平淡无奇而无奈，在无奈中叹息它的平庸。其实。广告能够通过音乐、烘托气氛、营造意境，激发听众产生联想，使广告变得生动形象。例如人民广播电台播过的张裕干红的广告，用深沉隽永的音乐作背景陪衬，用亲切感人的声音传递语言信息： “一百年精湛的酿酒技术，一百年驰名的民族品牌” 。广告中低沉优美的音乐， 不仅演绎出 “传奇品质百年张裕” 的主题，更在引起人们注意的同时宣传了产品， 创立了品牌形象。 5、边缘说服作用 。广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者 可能因为对广告音乐的好感， 而把这种好感迁移到广告或广告产品上， 从而对广 告产品产生好感或购买欲。令我印象深刻的是一则 oppo 的 mp3 广告，一对青年 男女在地铁上因为听 oppo mp3 入迷而走近彼此，整个广告一直伴随着一曲无歌 词的女声哼唱。唯美的画面配着唯美的音乐，给人一种清新、舒适的感觉，仿佛 闭上眼睛就能跟随音符走进广告中男女主人公缤纷的情感世界。 同时因为广告音 乐所带给观众的这种身临其境的感觉，让观众很容易想到 oppo mp3 的强大播放功能和逼真音效，通过音乐首先认同了 oppo mp3 的产品性能！ 6、广告音乐具有娱乐观众的作用。一则出众的广告，犹如一部精致的宣传小电 影，摒弃单一的文字语言宣传， 给人以美的享受， 娱乐了观众的同时使观众有意 去留心广告产品。如一则床具的广告：女主角因床太舒服，引发睡意，在家具市 场的橱窗展品床上脱衣甜美入睡， 背景歌曲又配合情节适时响起， 音乐配合广告 情节的推进，使得广告更像是一则幽默音乐短片！营造出一个诙谐轻松的氛围， 带给观者放松的心情，充分发挥了广告的娱乐作用。 总之，在现代的媒体娱乐高度发展的时代里， 广告已经告别单纯宣传产品性能方面，开始进入娱乐互动消费广告时代， 一个广告不仅仅是商业作用， 跟重要的是一种提倡生活自由， 和娱乐式的消费， 通过音乐来表现和传达信息， 将是广告表现的一种最耀眼的明星和最重要的渠道。 2 / 2