我买网的策划实施方案.docxVIP

目录 策划背景 企业基本情况 我买网成立于 2009 年 8 月 18 日，是一个专门经营食品类的 B2C 的网站，隶 属于中粮创新食品（北京）有限公司，中粮创新食品（北京）有限公司成立于 1999 年，隶属中粮集团创新管理部，公司注册资本为 1 亿元人民币，经营范围 为粮油食品的生产加工销售、 百货类商品的销售、 进出口业务等。 现运营三个品 牌：悦活、滋采、我买网。公司目前员工四百多人，平均年龄为 30 岁左右，是 一个朝气蓬勃、锐意创新、拼搏进取的团队。我买网，即将独立的成为公司，但 其仍旧属于创新旗下，属于三级子公司。 企业组织结构 认识中粮创——管理架构与业务板块 我买网属于创新公司的电子商务事业部， 下面有采购部、在线营销部、营销推广 部、物流部、技术部和运营部。 1 ）采购部：负责对我买网经营的食品进行采购，及时的与运营部和物流部进行 沟通 2） 在线营销部：对网络上的活动进行布置和安排。 3） 营销推广部：主要制作DM宣传单，策划营销方案，对公司的线上线下的推 广和营销，落地活动等等，是公司的核心部门。 4） 物流部：负责我买网货物的仓储管理、配送等。 5） 技术部：负责解决网络上的问题以及技术开发。 6） 运营部：负责协调各个部门之间的安排与合作，让公司正常的运转。 1.3企业的营销模式 我买网是B2C的电子商务网站，所以其营销模式属于网络营销。 1.4消费者品牌