山西汾酒广告创意解析.pdfVIP

木木工作室 山西汾酒广告创意解析、分镜头 山西汾酒广告创意解析 广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文 化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西 汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。 在设计广告脚本时，设计者以说文—— “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的 透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。 背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚 重感。 1 木木工作室 山西汾酒广告创意解析、分镜头 山西汾酒广告脚本之古文篇 镜 景别 技巧 画面内容 字幕（碑文） 效果 音效 时 号 间 1 中景 黑场，画面渐亮。 通过水的透明质感、生机无 采用大自 10s 水，育载千古！ —— 清清的山泉水，轻快的流过（多画 限的绿色植物突出了杏花 然的音效 近景 面切换） 村得天独厚的酿酒环境， 画面虚化叠出“酒”的偏旁—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 2 中 景 画 面 镜头跟随光线的变化转场到酿酒房 利用土黄色的暗色调以及 悠扬的古 10s 酿，精于工艺！ — — 淡 出 （空景）已酿好的酒顺着引流细管 不同光线投影出的不同历 琴 近景 光 线 处滴下。  史场景，表现出深远的酒 渐 渐 再次转场至酒窖里一排排用来存放 文化。暗示出汾酒在品质 暗下 酒的大缸，利用不同光线投影来表 上经过了千锤百炼。 现不同的历史镜头如：织布机前织 布的女子、战争的短兵相接等场景。 画面虚化叠出“酒”字的另一个组 成部分—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 2 木木工作室 山西汾酒广告创意解析、分镜头 镜 景别 技巧 画面内容 字幕（碑文） 效果 音效 时 号 间 3 近 景 画 面 古时饮酒用的角杯在月光下微露银 突出意境的悠远。将中国 铿锵有力 5s 酌，珍品奇酝 — — 淡 出 光， 画面虚化叠出“