品牌延伸存在的问题及对策分析.docxVIP

毕业论文 ( 设计 ) 题 目 品牌延伸存在的问题及对策分析 系 管理系 专业、年级 2006 级工商企业管理专业 学生姓名 指导教师 职称 论文字数 3348 完成日期 2009 年 4 月 10 日 品牌延伸存在的问题及对策分析 摘要 品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。 本文分析了品牌延伸普遍存在的问题，主要包括：目标市场定位模糊；子品牌过多、过滥； 脱离企业和品牌实际盲目延伸；对市场竞争格局缺乏认识；品牌延伸过于宽泛几个方面。 并根据问题提出了相应的对策如：保持延伸产品与原有品牌核心价值一致；采用关联延伸； 使用副品牌；把握市场竞争状况；根据企业实际需要决定是否进行品牌延伸等。在现代企 业品牌运营的经济中 , 品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉 , 企业必须树立品牌意 识。 关键词：品牌 品牌延伸 品牌内涵 目 录 摘要 ················································1 一、品牌延伸的概述 ······································3 （一）什么是品牌 ·······································3 （二）什么是品牌延伸 ·····································3 （三）品牌延伸的作用 ·····································3 二、品牌延伸普遍存在的问题 ··································3 子品牌过多、过滥 ······································3 品牌延伸过于宽泛，以至于什么都不能代表 ·························4 脱离企业和品牌实际盲目延伸 ·································4 对市场竞争格局缺乏认识 ·····································4 目标市场定位模糊 ······································4 三、进行品牌延伸的有效对策 ··································4 保持延伸产品与原有品牌核心价值一致 ····························4 采用关联延伸 ········································5 使用副品牌 ·········································5 把握市场竞争状况 ······································5 根据企业实际需要决定是否进行品牌延伸 ··························5 参考文献： ··········································7 市场竞争日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消 费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。 在此情况下，如何对现有名牌进行开发和利用，更好地发挥名牌效应，是企业经营战略中不可或缺的课题。随着我国市场经济的发展和名牌 战略的实施 , 人们对品牌的认识和接受程度越来越深 , 企业也在努力做足品牌 , 使之能发挥最 大效益 , 于是就进行品牌延伸 , 然而 , 很多企业也正是在做品牌延伸上出了很多问题 , 本文就对 品牌延伸中出现的问题展开了探讨。 一、品牌延伸的概述 （一）什么是品牌 所谓品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是来辨别某一个销售者，或某一群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 （二）什么是品牌延伸 下面看一下品牌延伸的概念。品牌延伸（ Brand Extension ）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。 （三）品牌延伸的作用 从品牌和品牌延伸的定义可以看出， 品牌对企业的生存和发展有很大的影响， 那么品牌延伸到底有什么样的作用呢？品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风 险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。 二、品牌延伸普遍存在的问题 很多企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略， 才取得了市场竞争的优势地位。 也正是因为很多企业没能正确合理的运用品牌延伸策略或者是不知道怎么运用而产生了这样或那样的问题。下面我就从以下几个方面来讨论一下品牌延伸存在的问