卡士品牌规划及传播方案 .pptxVIP

卡士品牌规划 2005年品牌传播策略;传播任务;;大流通渠道主要竞争品牌分析;餐饮渠道主要竞争品牌分析;功能属性的诉求和模糊化的品味，使两个渠道上的酸奶品牌都极其相似，消费者甚至除了品牌的名称外，已然找不到更多的方法将这些品牌进行区分;卡士要营造一种什么文化？;“五高”品牌;不仅不能给消费者有一个独特的、专属的正向品牌联想，而且容易让竞争者进入空档，模仿卡士，稀释卡士的品牌价值； 企业内部也因为品牌印象模糊，导致执行的困惑，对发展出路的迷惑。;最能代表以上属性???族群名词;;视觉DNA：阿尔卑斯贵族送奶车，马士提夫犬特别专送带来的贵族般的 特有专属性 文字DNA：CLASSY（代表格调、品位、档次、地位） 意念DNA：源自欧洲贵族经典品味，体现出古典欧洲贵族考究，优雅， 经典的生活品格。 ;卡士意味着：;卡士的品牌广告语;卡士的品牌个性;;TVC创意;;卡士的目标消费者界定;卡士的目标消费者界定;卡士的目标消费者界定;卡士的目标消费者界定;卡士的目标消费者界定;对细节的考究，对完美的追求，从原料的选取，到制作生产，甚至运输，无不渗透了对健康的执着。;健康+气质+创新=新贵族 ;;;主题：经典滋味，体验新贵;由于9—10月恰逢卡士的销售旺季，因此，我们要以实现销量为大前提，再兼顾品牌的重新导入。同期将推出卡士杯酸新品（卡士新贵）