家庭轿车品牌定量问卷潜在.docx

/ID001/ID002问卷编码 访员编号 /ID001 /ID002 乘用车品牌定位验证研究调查问卷潜在用户 受访者： 手机号码： 固定电话： 家庭地址： 城区 街 房 拦截地点： 访问时间： 年 月 日 ： ? ： 串 我清楚本人的访问态度对调查结果的影响 ，我会尽量让受访对象高兴地满意 作答； 我保证本份问卷的各项资料都是由我本人按照公司规定的访问程序进行访问 和记录的，绝对真实无欺； 我知道若发现一份作假，本人访问的所有问卷将全部作废，并需对因此而给 第一审核第二审核CCCF 第一审核 第二审核 CCCF中国消费者认知研究中心 2009年2月 G.过滤题 G1.请问您家里是否拥有私家轿车？ 【目前有无轿车都可继续访问过滤】 GOOlqz/ TOC \o 1-5 \h \z 有 1 没 2 有 G2?请问您家未来一年之内是否可能买辆新的家庭轿车? 有 可1 能 不能 可2 【如果G1选 不 能 G3.请问您计划购买哪类轿车? G002/ 二厢小轿车（前中后二个厢体，重点是有后面的尾厢）? 1 【以三厢为 主】 两 半 厢2 【每市最多 不超过20个样 半 两 3 本】 厢 G4.请问您准备花多少钱来买车呢？ 万 G003/ 『这里仅指车本身的价格, 不包括上牌照等费用』 5 万 以 1 【终止访问】 下 5.0-6.0 2 万 6.1-7.0 3 万 G004/ 7.1-8.0 4 万 8.1-9.0 5 万 9 万 以 6 【终止访问】 上  G5.请问您购买可能性比较大的轿车品牌有哪些？［不提示品牌，最多可选择3个品牌』 （注意：请各市保证选项 1到5这五类车中，成都、郑州、沈阳每类车不少于 14 个潜在用户，烟台、渭南、温州、佛山、安庆每类车不少于 10个潜在用户；可以先随 机访问，后期若某类车不够配额，则采用专门寻找配额的访问方法） a）请标出本问卷的车来源： 口 1随机获得 口 2配额寻找G005/ b）请标出车的品牌: 丨 可能购买的 | 配额类型 ［最多三个］G006-7-8/ ［由配额负责人填写］G009/ 一汽大众捷达 一汽大众捷 达 比亚迪 F3 海马汽车福美 来 奇瑞 A5 吉利自由 舰 其它（请注明） G6.未来买车时，您会参与决策，同时参与车辆实际购买吗？ 会 参 与 决 策 和 购1 买 【继续访问】 【终止访问】参与决策或参与购买或都不参2 与 【终止访问】 G7.请问您的具体周岁年龄是项上画圈】19 岁下 20 ?岁 G7.请问您的具体周岁年龄是 项上画圈】 19 岁 下 20 ? 岁 26 ? 岁 31 ? 岁 36 ? 岁 41 ? 岁 46 ? 岁 51 岁 上 25 2 30 3 35 4 40 5 45 6 50 7 【继续访问】 G011/ 【表示感谢, 结束访问】 ? G010/【请记录具体周岁年龄，同时在选 以1 【表示感谢，结束访问】 G8.【出示卡片】请您估计一下，去年您家庭平均月收入是哪—个范围？（我这里说的 收入包括工资、奖金、分红等所有收入的总和） /G012 1.4000元以下 【选1终止访问】 2.4001 — 5000 元 6.8001 — 9000 元 3.5001 — 6000 元 7.9001 — 10000 元 4.6001 — 7000 元 8.10001元以上 5.7001 — 8000 元 9.拒答 【表示感谢，结束访问】 G9.请问您在最近六个月中参加过有关汽车的问卷访问或座谈会吗? 有 1 【表示感谢，结束访问】 没 2 【继续访问】 有 G10.【出示卡片】请问您本人或您的家庭成员以及您的亲密朋友中，有没有人在以下单位工作 呢？ 市 场 调 查 公 司 / 部1 门 告 公 司 / 部2 【表示感谢，结束访问】 初【事 电侬从业以有报纸/杂志等媒3 初【事 电侬从业以有 销售的部门或企4 【继续访问】都 没5 【继续访问】 【A1/B1/C1访问的循环起点标记：品牌1? 品牌2? 品牌3? 品牌4? 品牌5? 品牌6?】 A.品牌定位组吸引力评价 A1.【请督导先打循环标记，访问员注意按标记循环访问品牌 1到6,并按循环顺序出 示品牌1到6卡片】【出示卡片】下面是6组关于5-9万轿车品牌特征的描述，每一个 汽车品牌由个性特征与功能特点两方面组成。比如，对于汽车品牌 1,把这个品牌的 车想象成一个人的诂，其个性特征是以家庭为重的、成熟的、自信的；而这个品牌的 车的功能特点是注重安全和— 弓弓吸吸力有您现在请在购到5 弓弓吸吸 力有您现在请在购到5 的当您听到分这61个不1汽车!吸引描”请分别示“对常有 力”，分数越咼，吸引力越大。 个性特征： 以家庭为重的；成