世界旅游业及中国海外客源市场.docx

第 一 章 世 界 旅 游 业 及 中 国 海 外 客 源 市 场 学习目的 通过本章的学习，全面了解世界与中国旅游业的发展状况，对世界旅游 组织有一个基本认识， 尤其应该对世界旅游组织关于全球旅游市场区域的划 分以及各个市场区域的基本特征有明确、清晰的认识，并对中国旅游海外客 源市场的形成、地域结构、市场特征以及发展趋势等应有一个全面的了解与 认识，初步学会分析市场特征的方法。 第一节 世界及中国旅游业的发展 一、世界旅游业的发展历程及发展趋势 （一）历史的回顾 旅游，作为一种社会现象，已有几千年的历史。按照旅游史学家们的说法，国际性 的旅游行为是在距今约 3500 年的古埃及产生的， 当时的埃及女王曾兴致勃勃地访问了今 日的索马里地区。根据中国古籍的记载，中国周朝的周穆王，曾在距今约 3000 年前，由 今日的陕西到今日的青海旅行，在昆仑山与西王母相会。这些故事，当然含有传说的成 分，但汉朝的司马迁、唐朝的李白、明朝的徐霞客等大史学家、大文学家、大旅行家， 都在游历中留下了千古不朽的文章；东晋的法显、唐朝的玄奘、明朝的郑和，则被公认 为是国际大旅行家。 1、近代旅游业发源于西欧 旅游，作为一种独立的行业，距今只有 200 年左右的历史。 一般认为， 19 世纪前期 到中期，是现代旅游业的前发期。英文中首次出现“旅游者” （tourist） 这个词，是在1811 年英国出版的《牛津词典》上；世界上第一家诞生的旅行社，是1841年英国人托马斯?库 克创办的可以为旅游者提供食、住、行服务的 THOMASCO父子公司”；世界上出现的第 一家现代化饭店宾馆，是 1850年在法国巴黎建成的 Grand Hotel 酒店。 19 世纪末到 20 世纪初，是现代旅游业的成长期。上面提到的托马斯?库克旅行社，到 1880年已在世界 上，发展了 60 家分公司：美国的运通公司，则从 1891 年起就开始发行旅行支票，建立 旅馆订房制度，推进了现代旅游业的全面发展； 1899年，意大利政府统计局的一位名叫 鲍迪欧（L ? BODIO的官员，发表了题为《旅意外国人之移动及其消费金额》的论文，可 见当时旅游业在意大利的经济社会发展中的作用， 已经引起有关方面的重视。 但是， 1914 —1918年间发生的第一次世界大战以及 1939—1945年间发生的第二次世界大战， 在给世 界经济发展带来重创、给众多国家人民带来苦难的同时，也严重阻断了世界旅游业的发 展进程。 总之，现代意义上的旅游业产生于 19 世纪中叶，其主要特征是旅行代理商的出现。 旅游业的各个行业，除了旅行社业之外，住宿业、交通业、餐饮业、商业等都远远早于 旅游业，都是历史悠久的行业。尽管直到现在 . 有关旅游业的定义、产业范围仍然有很大 的争议，但是人们都认可，旅游业的根本特征就在于它的综合性，没有各个相关服务业 的集合就没有旅游业，而组成旅游业的任何单个行业，都不能称作旅游业。 2、旅游业崛起于 20 世纪中期 就全世界范围而言，旅游业，虽然产生于 19 世纪中叶，但其真正的崛起是在第二次 世界大战以后，即 20 世纪 50 年代以后。相对和平的国际环境，世界经济的普遍振兴， 人们实际收入的不断提高，都会激起大众旅游的渴望。虽然在过去半个多世纪的时间里， 旅游业也曾经因石油危机、经济萧条以及战事而出现过短暂的起伏甚至跌落，但从总体 上讲，它一直保持了持续发展的势头，虽然后期比前期的增长幅度明显减缓，但绝对数 字却大幅度增加，世界旅游业进入了成熟的稳定发展时期。 1946年 10月，国际官方旅游组织联合会 （世界旅游组织的前身 ）在瑞士的日内瓦应运 而生。到 1950 年，旅游观光事业已经成为世界上的一个新兴产业。 1958年，喷气式客机 在世界上正式启用，经济型客舱也正式出现，从欧洲到北美洲的旅行时间由 24 小时缩短 为 8小时，为国际观光旅游的起飞树立了重要的里程碑。 1960年至 1990年，国际旅游收 入平均每年增长 12.9 ％，远远高于这 30 年中世界经济的平均增长率。加上比国际旅游 外汇收入高出 2—3倍的国内旅游收入，所以，到 20世纪 80和 90 年代，旅游业已经成 为世界上最大的产业之一。 据世界旅游理事会 1997年公布的数字： 1996年，全球旅游业 总产值达 3.6 万亿美元，占世界国民生产总值的 10.7 ％；旅游总消费达 2.1 万亿美元， 占世界消费者总支出的 11.3 ％；旅游业直接和间接从业人员达 2.55 亿人，占世界就业总 人数的 11.9%；对旅游业的投资达 7660 亿美元，占世界总投资的 11.9 ％。 2015年旅游业占全球GDP10,占就业总量9.5%。中国国内旅游、出境旅游人数和国内旅 游消费、境外旅游消费均列世界第一，世界旅游