宝洁公司战略解析总结计划新.docxVIP

宝洁公司企业简介： 它是世界最大的日用消费品公司之一 在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区 包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 企业文化： 企业愿景，企业精神，企业使命共同构成企业愿景是亲近和美化人们生活 企业精神是创新，团队 企业使命是提供名优产品 , 真正改变客户的日常生活。 PEST分析： 政治法律环境分析 社会主义新农村建设为日化行业带来商机 “十五”规划提出发展包括日化在内的轻工业 从去年 4 月 1 日起取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税率从 8%上调至 30% 国家不断出台规范日化行业相关法律 其他产业政策 经济环境分析 我国人口众多以及人民消费水平的迅速提高，日化市场需求潜力巨大 近 20 年来，我国化妆品年销售额以年均 %的速度迅猛增长 中国物流不尽如人意 中国的信息化还不是十分普遍 原材料价格的上升 金融危机对日化产业的影响社会文化分析 受到环保、能源等原因影响 我国日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变 我国日化市场将从以城市为主向城乡并重转变 宝洁公益在中国的企业形象良好 技术环境分析 潜在进入者 1 追求可持续发展是 技术创新的源 泉，而环保节能也推动了宝洁进行技术创新，这些创新既能提高利 润，也能增加销售收入。