文化旅游项目的策划思想.docxVIP

文化旅游项目的策划思想 策划一词，目前已被人们广泛使用丁不同领域和场合， 从战场计谋的运筹到 国民经济的协调发展，从政治外交的博弈到文化活动的组织， 从广告宣传到产品 推介，无处不存在着策划活动。 文化项目，也需要策划。曲江文化项目的策划，充分考虑到了以下三大要素： 其一，主题与风格。 “主题与风格”决定了文化旅游项目产品的定位与定性， 它关乎文化旅游项 目的成败，几乎是一招定胜负，对了就大红大紫，错了就一败涂地，是一个文化 旅游项目策划的灵魂与核心。所以，曲江人说，主题要有“唯一性、权威性和排 他性”。 其二，景观与建设。 在文化旅游这个产品的主题与风格“定位”后， “景观与建设”策划则成为 打造这个“定位”的直接反映。要考虑怎样通过景观的设定和景点的建设，完整 反应“主题与风格”的策划要求。在这个环节，曲江人提出“做不大不做，做不 精不做，做不绝不做。” 其三，运营与体验。 “运营与体验”策划，是文化旅游项目成功的另一个关键。它解决的是文化 项目完成了建设后，如何运营的问题。在这个环节，曲江人坚持“要往绝、奇处 想，更要往绝、奇处做，处处展现绝妙，追求绝顶；要出奇计、出奇兵，寻找奇 闻、奇事，让人叹奇观止，使经营达到出奇制胜。” “主题与风格”、“景观与建设”、“运营与体验”是三位一体，不可分割 的。在文化旅游项目的策划中，不仅要考虑静态的建设问题，更要考虑到动态的 运营问题