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生态旅游营销策划书 【篇一】生态旅游营销策划书 一、农业旅游的概念和内涵 （一） “农业旅游”与“乡村旅游”的辨别。国外学者对 乡村旅游和农业旅游的辨别主要有三类不同的观点：对乡村 旅游作出典型定义的英国学者Lane认为农业旅游是乡村旅 游的重要组成形式之一，在已出版的乡村旅游文献中，农业 旅游或农庄旅游成为的、独特的分支；Nilsson认为，农庄旅 游在某种意义上是典型的乡村旅游;EdwardInskeep在《旅游 规划 种可持续的综合方法》一书中提出，农业旅游、 农庄旅游、乡村旅游不加区分，可相互替代。 国内学者对农业旅游与乡村旅游也作出了区分。刘德谦 认为，我国正式提出的“农业旅游”的侧重点还是乡村旅游 中与生产关系比较密切的那一部分，因此不能把农业旅游完 全等同于乡村旅游。王云才等认为，观光农业也称休闲农业 或旅游农业，是指以农业活动为基础，农业和旅游业相结合 的一种新型交叉型农业，农业旅游资源只是乡村旅游资源的 一个部分。杜江、向萍也认为，不宜将农业旅游（观光农业） 纳入乡村旅游的范围。 （二） 农业旅游的概念和内涵。根据对众多学者观点的梳 理和分析，笔者认为，对乡村旅游与农业旅游的界定是从地 域和产业两个不同的方面出发，乡村旅游的界定是以城市旅 游为参照对象界定，而农业旅游是以工业旅游为参照对象界 定。尽管理论界对于农业旅游与乡村旅游关系没有确切定 论，但是学者们基本认同乡村区别于城市、根植于乡村世界 的乡村性是吸引旅游者进行农业旅游的基础，因而这也应该 成为界定农业旅游概念的最重要的标志。因此，狭义的农业 旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为 主要旅游吸引物的一种新型的交叉型产业。广义的农业旅游 是指把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间 吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种 新型农业经营形态，即以农、林、牧、畐叭渔等广泛的农业 资源为基础开发旅游产品，并为游客提供特色服务的旅游业 的统称，也称乡村旅游。 二、发展农业旅游的重要性 “农业旅游在我国正式提出是2001年，国家旅游局 把推进工业旅游、农业旅游列为2001年旅游工作要点。 近年来，“三农”问题成为困扰我国经济发展的重点和 难点问题。解决“三农”问题，不仅仅要发展高效、优质农 业，还应从农业之外的其他产业中寻求发展之路。农业旅游 在解决农村剩余劳动力就业、增加旅游景区周围农民的收 入、调整农业产业结构、带动农村相关产业的发展、促进农 业可持续发展等方面起着重要的作用。 三、农业旅游项目的策划要点 (-)农业旅游项目策划原则。农业旅游项目策划要遵循 以下原则：社会效益、经济效益、环境效益统一原则；统一 规划、分步实施、重点突出、合理布局、因地制宜原则；优 化资源配置与兼顾公平原则；坚持品牌提升与主题形象塑造 原则;坚持地方文化继承与发扬，与时倶进，开拓创新原则; 容量控制、环境保护与持续发展原则；协调可行与非城市化 过程原则;投资主体多元化与资本积累原则。 （二）农业旅游项目的选址。杨旭提出了发展农业旅游的 选址标准： 1、 比较优越的地理位置。农业旅游园区规划区位选择: ①大中城市郊区。农业旅游园区需要建立在经济发达的大中 城市为依托的区位模式上。因为大中城市居民的收入水平、 闲暇时间以及休闲意识决定了农业旅游园区的经营状况。如 深圳的海上田园风光旅游区。②特色农业基地。农业基础比 较好，有丰富的生产经验。③旅游风景区附近。可利用旅游 景区的客源市场或者直接将农业园纳入旅游景区之内。④度 假区周围或度假区内。⑤优越的交通条件。 2、 优美的自然生态环境。环境状况是否良好直接决定 了旅游者是否对该地区或景点感兴趣，自然生态环境优美是 建设农业旅游项目的前提。 3、 农业生物资源优势或独特的地方文化。资源的优势 是区别于其他地区资源和决定其农业旅游产品是否出位的 重要条件，地方文化的独特性才能真正长期保持农业旅游资 源的鲜活和吸引力。 4、 典型的“生态、立体”农业。“生态、立体”农业是 现代科技发展的必然道路，也是展示高科技农业的重要条 件。 （三）农业旅游产品结构建设 1、 乡村旅馆。根据旅游区大小的不同和旅游特色的差 异，旅游区可以安排不同类型、不同档次的住宿设施以吸引 游客，在我国现有的农业旅游实践中，除了以农家乐形式出 现农户单独提供的住宿外，也有一些乡村果园、农庄。 2、 餐饮与商业。数量多、品种丰富的购物店增强旅游 氛围；餐饮设施可以设置在旅馆内，也可以单独布局在游览 线路上，不可避免地给旅游区的环境和生态带来极大的负面 影响。 3、 休闲娱乐。旅游活动趋向于参与性、运动性、趣味 性、科学性等。旅游区根据景观特色配置各类游憩设施，吸 引更多游客，延长游客逗留时间。 4、 旅游辅助设施。结合景区特色与游人