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烟草品类选择评价系统的建构 目前国内外学者已经对烟草品牌竞争 力及其评价有了较为深入的研究， 并从不同 的角度建立了烟草品牌竞争力评价指标体 系，但是对于烟草品类的研究还停留在品类 构建的基础研究上，对于烟草品类选择的评 价指标体系研究甚少。本文从四个部分来分 别总结前人的研究成果。 1品牌竞争力的相关研究 国内外学者对于品牌竞争力的概念、 内 涵、形成机理、评价等内容已经有了深入的 研究。品牌竞争力的解释可以从企业角度、 消费者角度、综合角度三个角度来分析。从 企业的角度分析，郦红艳、刘迎秋、 DavidAaker认为品牌竞争力是企业具备优 于竞争对手的能力，是企业对其可控资源进 行有效利用与配置。从消费者角度分析，许 晋南、王永贵、菲利普？科特勒认为品牌是 企业通过满足消费者需求，建立企业与消费 者关系，使其在竞争市场中产生优势。在综 合角度方面，伍来定和张世贤、季六祥认为 品牌竞争力是一种综合能力，在广义上不仅 涵盖了企业、产业、区域、国家或国际诸层 面的竞争力关于品牌形象的整合与统一， 而 且狭义上指在竞争性市场中所具有的、 能够 持续比其他品牌更有效地获得市场认同与 支持的整体形象特质。对于品牌竞争力的评 价，学者们从品牌竞争力的不同角度建立了 品牌竞争力指标体系模型。许晋南从品牌市 场能力、品牌管理能力、品牌基础能力三个 方面分析建立指标体系。沈占波、杜晓静把 企业竞争力分为外显性指标和内显性指标 来建立指标体系。余可发从品牌赢利力、品 牌市场力、品牌权益力、品牌国际力四个方 面建立了指标体系。王晓灵把品牌竞争力指 标体系分为总目标层、核心层、因素层、指 标层四个层次。总目标层为品牌价值，核心 层则分为基于企业角度、消费者角度、社会 角度的品牌价值。 2品牌资产评价的相关研究 国内外学者针对品牌资产方面的评价 研究基于不同的角度，提出了众多的概念模 型，大致可以归为三大类：财务会计概念模 型;基于市场的品牌力概念模型；基于品牌 消费者关系的概念模型。在三类模型 中，构成品牌资产评估方法的基本要素可以 分为三大类：财务要素；市场要素和消费者 要素，代表性方法Interbrand 方法，品牌 抵补模型，BrandEquityEngine 等。 3品类选择及评价的相关研究 目前品类研究多集中于品类管理在零 售行业的运用。王青、夏维朝、李大垒等从 供应商库存管理、零售商品类管理和供应链 战略合作伙伴关系三位一体的视角，建立了 零售商和供应商之间的战略合作伙伴关系， 并实施有效顾客反应策略， 以做到商品品类 优化、货架陈列优化、商品定价合理以及新 产品引进准确。国外学者对品类管理的研究 则主要在于消费者特征、 商品品类的互补性 与营销方面。例如认为，商品品类之间的互 补性与销售有着正相关关系，商品品类之间 的互补性越强，贝U会引发销售高单的产 生;Fader , Lodish认为某些消费者特征对零 售商品定价和促销环境具有一定解释能力。 PradeepChinta-gunta 等认为在品类价格、 货架空间、货架位置等之间有不可观测的因 素，其针对品类之间可能存在的相关内生性 对品类销售的影响方面进行了研究。 国内外 关于品类及品类管理的研究既有相同之处， 侧重点又各不相同，为我们进行烟草行业品 类研究提供了依据。 4烟草品牌竞争力及其评价的相关研究 国内外学者从不同角度对烟草品牌竞 争力及其评价进行了研究并建立了烟草品 牌竞争力评价指标体系，归结起来烟草品牌 竞争力主要是针对企业、市场、消费者三者 的。李雪莹归结为品牌市场销售能力、品牌 市场赢利能力、品牌市场贡献能力、品牌持 续发展能力四个方面。顾树东，万桂华把品 牌竞争力分为产品力、形象力、营销力，通 过层次分析法进行权重计算， 建立了烟草品 牌竞争力评判的模型。曹航把烟草品牌竞争 力分为内隐性和外显性， 采用层次分析法与 TOPSIS分析法相结合，建立AHd TOPSIS综 合评价模型，并利用此模型对红塔集团一类 烟草品牌竞争力评价进行了实证分析。 马鹏 龙从市场占有能力、超值创利能力、持续发 展能力对烟草品牌进行了评价，同时基于 MSD平价法，运用德尔菲法和层次分析法构 建了烟草品牌评价指标体系模型。此外，国 内外关于烟草价格和收入变化对烟草需求 影响的研究也较多，如 Su— ChenYang等对 过去有关价格和收入对美国烟草需求影响 的研究情况进行了总结;AysitTansel 对土 耳其、SongJuneKin对韩国以及其他许多国 家的学者都对烟草价格、收入与烟草需求之 间的关系进行了富有成就的研究，所有研究 都表明烟草需求对烟草价格和可支配收入 的变动非常敏感，价格上升可以有效降低烟 草需求，收入增加促进烟草消费。由此可以 得出烟草的价格和收入变化会对烟草的