眼镜市场调查研究报告.docxVIP

清远市清城区眼镜市场调查汇报 组员：邓柳清 郭琼琪 连家滨 吴眺翩 李洪英 戴勤 陈文晓 邝嘉欣 第一部分 一、序言 伴随经济发展和文化教育普及，大家在重视生活质量同时，对眼睛保健也越来越重视。眼镜，因其既能填补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表示时尚个性和审美取向，已经成为和大家生活息息相关“装备”，并越来越受到重视。 现在佩戴眼镜人已高达65%以上，因大家对眼镜需求增加，眼镜市场竞争也将越来越猛烈，然而我们更需要了解是消费者对眼镜有何要求，为了愈加好地了解现在眼镜消费情况，为主动引导健康消费提供参考指导并尽可能为她们提供愈加好服务。 现在大家对眼镜需求量大，有一定健康意识，知道主动去保护好自己眼睛；品牌意识较强，但消费能力通常；年轻时尚，赶时尚。 现在在清远市清城区各大高校周围眼镜店有自主品牌店和著名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而著名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。 第二部分 消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析 1、 消费者消费行为分析 1. 消费者购置眼镜频率 您通常多长时间更换眼镜？ 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 1年以内 10 32.3 32.3 32.3 1－2年 14 45.2 45.2 77.4 3年以上 3 9.7 9.7 87.1 无固定时间 4 12.9 12