青岛世博园场分析.pptVIP

-1- 由举世瞩目的世界园艺博览会，到万众期待的世博园， 功能的转变促使目标市场与市场消费形态发生转变 功能转变 目标市场转变 市场消费形态转变 由临时性主题展会，吸引观光型 游客向常态化旅游景区，吸引休 闲和度假客群转变 目标市场由省内外及国外 转变为以本地居民和省内 消费占多数比例 由短期性一次性消费向长期性多次 消费转变，市场价值由单一的门票 经济向多元化体验经济转变 〉 ? 对接市场 —— 从世园会到世博园，休闲体验时代广阔的消费人群落脚何处？ 【 市场变化分析 】 -2- 【 市场关注度分析 】 1 、关注度最高的省份排行榜 从省份来看，以山东省本地为最多，其次 为北京、上海。其他省份占比不多 【网络关键词搜索】 —— “青岛世博园” 从搜索量上而言， 青岛本市、山东本省、中青年人群 是青岛世博园的主要关注群体，占据主导地位 3 、关注人群年龄分布 搜索者年龄主要集中在 20 — 39 岁，推测世园会主要 吸引客群以家庭客群为主，其次为朋友、情侣。 2 、关注度最高的城市排行榜 从城市而言， 青岛 仍占到绝对的比例，排位其 次的为 北京、上海 ，除此以外，山东省内其他 城市济南、烟台等有一部分比例。 -3- 1 、同类产品竞合分析 山东省内同类景区中，青岛园博园的先天条件优势明显； 但为避免恶性竞争，青岛园博园仍需凸显特色，走差异化路线 VS 青岛世博园 济南 园博园 东