雀巢咖啡广告策划世界大学城.pptVIP

? ②对所有广告信息的分析： 在现代社会中，广 告被定义为宣传产品形象的“代言人”，广告 在我们的生活中无处不再，而又有多少具有强 大视觉冲击力的广告语言、广告画面会深深的 刻印在我们心里，下面就来看一下雀巢咖啡的 广告信息。 ? ③对诉求重点的表述： 考虑到现在的年轻人所 具有的清爽活力 , 注重流行新趋势 , 追求自信的 心理 , 最终确定休闲 , 活力 , 提神的主题为本广告 的诉求重点 . 十七 . 广告表现 ? 1 、广告的主题 ? 2 、广告创意 ? 3 、各媒介的广告表现 ? 4 、广告的规格 ? 5. 媒介的选择 一、广告的主题 ? 广告主题通过人物来体现，利用人类细 腻的感情色彩，以此来体现雀巢咖啡的 活力、提神与振奋这个主题。 二、广告创意 ? （一）平面广告： ? 母子亲情一对母子手中各端一杯雀巢咖啡画面的下方 注明雀巢，懂你。男女爱情一位男士端着一杯雀巢咖 啡从后面抱住女士画面注明雀巢，懂你。友情三位男 生女生在一起各端一杯雀巢在学习画面注明雀巢，懂 你。（二）电视广告 ? （ 1 ） 镜头一：深黑的夜幕。 只有低低的虫鸣。一片 静溢。（时间：夏夜未央） ? 镜头二：夜幕一撕二，出现 2 个画面。（撕出来 的形状不规则。 2 个画面的镜头同时进行。） ? 镜头三；夜深人静。 ? 画面 1 ：在一间书房内，一书生埋首苦读。昏昏欲睡， 支撑不住，头叩书桌，