旅游纪念品展览策划书(同名25534).docx

大理旅游纪念品会展 目录 亠几—1— 刖5 第一部分立项策划 （-） 项目背景分析 （二） 项目概要 （三） 活动策划 第二部分可行性分析 第三部分营销推广 第四部分工作计划 第五部分预算 前吕 随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生 活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖。大理富有各种旅游资源，也 因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对大理的 旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游产品带来更好的发展。 第一部分立项策划 一、 项目背景分析 随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇；中 国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民 收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右其至更多，这将进 入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和 加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇：中国对外开放 的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造 更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游U的 地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国 内旅游消费市场。我国经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发 展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈 现一系列鲜明的特征。山于旅游业的发展，人们旅游产品的需求也日益增强。 这对旅游产品的发展是一个很好的契机。 大理作为云南重要，近年来在休闲旅游开发实践中，不断开拓的自驾车旅 游市场，预示着人们的旅游需求和观念发生的明显变化。休闲旅游作为今后旅 游业的一个重要的发展方向。同时，大理素有“天府之国”之称，因此也成为 了众多国内外游客的游览圣地，大理的旅游产品也广受大众欢迎。 二、 项目摘要 1、 基本要素 时间：2013年5月16 B—2013年5月19 0 地点：大理 2、 组织机构 主办单位大理信息工程学院银杏酒丿占管理学院旅游系 3、 展会目的 ①通过此次展会，更好地推广大理的旅游产品，让人们更加了解程度的旅游资 源，也吸引你更多的人来大理旅游，从而更好地带动程度的经济发展。 Q通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。 4、 主题 主题：旅游产品一一让我们更好地享受生活 诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样 的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。 展会名称：云南省第一届旅游纪念品展览会。 举办机构：主办：云南省旅游局；昆明市政府。承办：XX旅游协会;XX产品设计 公司 场地：云南省昆明市国际会展中心。 举办时间：2012年4月10—14 0o其中：4月10—13 S为专业洽谈日；10月 14日为公众开放日。 展品规划：针对本次参展，将规划三类展示口标，第一类为概念类，即LJ的是吸 引眼球，增加吸引力，用来在展示中造势，体现云南旅游资源的特点。第二类为 精品系列，U的是体现旅游纪念品的特点。第三类则为普通类产品，用来市场消 费的需求的满足程度。 专业人员：山云南各大旅游区派出自己的设计?团队，会展丄作人员主要是云南旅 游局和国家旅游局、还有设计领域人员。 第二部分可行性分析 SWOT分析 （―） 优势（strength） 1、 经济优势：⑴经济和对外合作交流优势； 2、 地域优势：西部中心，区位、交通和通讯优势； 3、 政策支持：⑴政府的大力推进和倡导。2003年大理市政府提出把大理建 设成“辐射全国、面向世界的会展之都”⑵灾后重建中的资源配置。在 国务院、中国贸促会等会展管理部门的组织协调下，我国会展业的大量 高端资源开始向大理市倾斜；⑶会展场馆、配套接待设施及产业基础优 势。 （二） 劣势（weakness） 1、 周边城市的激烈竞争，如重庆、昆明。重庆作为西部唯一的直辖市，无 论政策支持还是经济总体实力，都位居西部前列，内河航运便利，全国 举办各类展会两百多个，会展场馆面积超过30万平方米。而昆明拥有 得天独厚的气候优势及云南作为旅游大省的地位。会展产业正日益成为 昆明的旅游产品中重要的组成部分。 2、 国际同行间的压力。尽管我国口前还不准外国会展公司单独在中国境内 举办国际性经济贸易展览会，但随着“入世”后承诺有条款的兑现，旅 游业、酒店业、运输业、金融业必须对外放宽限制。 （三） 机会（opportunity） 1、 中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机，从而给旅游 产品带来市场。 2、 随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多 的时间和钱财用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中， 旅游占了很大比重，因此，这给旅游产品的发展带来了机遇。 （四） 威胁