2020水果产品策略.docxVIP

产品策略 、产品策略的定义 所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服 务去满足消费者的需求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从 一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求程度以及产品策略正确 与否。 、产品的概念 企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效的通过消费者所 需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？ 这似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。企业如何开发满足消 费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传递到消费者手中，构成了企业营销活动的主体 产品是什么？这是一个不是问题的问题，因为企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品， 消费者时时刻刻都在使用、消费和享受产品。但随着科学技术的快速发展，社会的不断进 步，消费者需求特征的日趋个性化，市场竞争程度的加深加广，导致了产品的内涵和外延 也在不断扩大。 真正购买的利益和服务。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品实体，而是为了获得 能满足自身某种需要的效用和利益。产品核心功能需依附一定的实体来实现，产品实体称 一般产品，即产品的基本形式，主要包括产品的构造外型等。期望产品是消费者购买产品 时期望的一整套属性和条件。附加产品是产品的第四个层次，即产品包含的附加服务和利 益，主要包括运送、安装