证券投资讲义 0601.docVIP

第六章　公司分析 　　大纲要求： 章节内容 学习要求 知识点 第一节　产品分析 掌握 产品的竞争能力分析、产品的市场占有情况分析、产品的品牌战略分析 第二节　经营能力分析 掌握 公司法人治理结构、经理层和员工的素质 第三节　公司成长性分析 掌握 公司经营战略分析、公司扩张潜力分析 第四节　公司重大事项分析 掌握 关联交易、资产重组、会计政策变更、税收政策变更 　　1.公司分析可分为公司基本分析、公司财务分析和公司重大事项分析。 　　（1）公司基本分析主要是进行公司行业地位分析、公司经济区位分析、公司产品分析、公司经营能力分析和公司成长性分析。 　　（2）财务分析主要是分析公司的财务报表和财务比率，公司财务报表包括资产负债表、现金流量表和损益表，分析财务比率主要分析公司的变现能力、营运能力、长期偿债能力、赢利能力、投资收益和现金流量等。　　（3）公司重大事项分析主要包括公司的资产重组、公司的关联交易、会计政策和税收政策的变化等。 　　 第一节　产品分析 　　1.产品的竞争能力　　（1）成本优势 　　成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的赢利能力。在很多行业中，成本优势是决定竞争优势的关键因素。企业一般通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉的劳动力实现成本优势。　　取得了成本优势，企业在激烈的竞争中便处于优势地位，意味