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品牌营销策略中英文对照外文翻译文献 品牌营销策略中英文对照外文翻译文献 品牌营销策略中英文对照外文翻译文献 品牌营销策略中英文对照外文翻译文献 (文档含英文原文和中文翻译) (文档含英文原文和中文翻译) 翻译 : 翻译 : 品牌 品牌 消费把品牌看作产品的一个重要组成部分，品牌可以增加产品的价值。例如 消费把品牌看作产品的一个重要组成部分，品牌可以增加产品的价值。例如 大多数消费者会认为一瓶鸦片香水是高品质，价格昂贵的产品。但是同样样的香 大多数消费者会认为一瓶鸦片香水是高品质，价格昂贵的产品。但是同样样的香 水放在不知名的瓶子中可能会被视为质量较低，即使香味是相同的。 水放在不知名的瓶子中可能会被视为质量较低，即使香味是相同的。 品牌已成为产品战略的一个核心问题。一方面，发展品牌产品，需要一个大量 品牌已成为产品战略的一个核心问题。一方面，发展品牌产品，需要一个大量 的长期的营销投资，尤其是对广告，促销和包装。制造商往往会发现自己仅仅做 的长期的营销投资，尤其是对广告，促销和包装。制造商往往会发现自己仅仅做 产品更容易，更便宜，而让别人做品牌建设。例如，台湾厂商已采取这种方法。 产品更容易，更便宜，而让别人做品牌建设。例如，台湾厂商已采取这种方法。 他们做出了大量世界服装，电子消费和电脑，但是这些产品却不采用台湾的品牌 他们做出了大量世界服装，电子消费和电脑，但是这些产品却不采用台湾的品牌 名称进行销售。 名称进行销售。 另一方面，多数厂家最终了解到公司的核心竞争了在于掌握品牌。例如，名 另一方面，多数厂家最终了解到公司的核心竞争了在于掌握品牌。例如，名 牌服装，电子和计算机公司可以用马来西亚和其他地方的便宜资源可以取代台湾 牌服装，电子和计算机公司可以用马来西亚和其他地方的便宜资源可以取代台湾 -  制造厂家。台湾生产者对于更廉价的供应商而导致的销售额减少无能为力 - 消 制造厂家。台湾生产者对于更廉价的供应商而导致的销售额减少无能为力 消 费者忠诚的是品牌，而不是生产者。然而，过去日本和韩国企业，没有犯这样的 费者忠诚的是品牌，而不是生产者。然而，过去日本和韩国企业，没有犯这样的 品牌营销策略中英文对照外文翻译文献 品牌营销策略中英文对照外文翻译文献 JVC 错误。他们花巨资为他们的产品建立，如索尼，松下，JVC，现代，金星和三星 错误。他们花巨资为他们的产品建立，如索尼，松下， ，现代，金星和三星 这些品牌。即使这些公司没有能力在自己的本土上制造他们的产品，他们的品牌 这些品牌。即使这些公司没有能力在自己的本土上制造他们的产品，他们的品牌 名称继续指挥顾客的忠诚度。 名称继续指挥顾客的忠诚度。 – – 强大的品牌拥有消费者的专营权 那就是，他们能够指挥消费者的忠诚度。 强大的品牌拥有消费者的专营权 那就是，他们能够指挥消费者的忠诚度。 这意味着大量的客户需要这些品牌和拒绝替代品，即使这些替代品以某种低价供 这意味着大量的客户需要这些品牌和拒绝替代品，即使这些替代品以某种低价供 应。那些具有较强消费专营品牌的公司能够抵抗竞争对手的促销策略。因此，它 应。那些具有较强消费专营品牌的公司能够抵抗竞争对手的促销策略。因此，它 使供应商投入巨资建立强大的国内甚至全球的认同和偏好的品牌变得有意义。 使供应商投入巨资建立强大的国内甚至全球的认同和偏好的品牌变得有意义。 什么使品牌？