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企业形象审美价值简论 一、企业形象审美价值结构分析 企业形象 （英文缩写为CIS ）（注：CIS 英文全称为 CorporateIdentity System 或 Corporate Image System， 意为企业识别系统或企业形象系 统；有学者认为应该是前者，而后者是错误的，笔者认为后者也是可 以的，至少不会造成理解上的问题，当对此可以再做进一步的探讨， 请参见周宁博士主编《CIS ：企业形象识别设计全书》， 北京广播学 院出版社，1995 年 5 月版，P.9 ；或“WINNING IMAGES ”by Robert L.Shook,MACMILLAN PUBLISHING CO. , INC. New York, 1997 ；以 及“CORPORATE IDENTITY ”by Wallyolins,by THAMES HUDSON, 1991.）是一个整体，是一个综合性的文化经济概念。它是 企业在一系列的经济活动过程中，特别是在市场定位中显示出来的整 体的价值体系、文化观念和行为印象。就审美的关系而言，企业形象 也是经济行为主体审美意识定向观照的对象和结果，其本身所具备的 审美价值，是企业形象资产价值构成中不可忽视的重要的有机组成部 分。 1、企业形